{"id":1621,"date":"2009-04-23T09:54:56","date_gmt":"2009-04-23T14:54:56","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=1621"},"modified":"2009-04-23T09:54:56","modified_gmt":"2009-04-23T14:54:56","slug":"poussee-de-fievre-20-dans-lindustrie-de-lauto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2009\/04\/poussee-de-fievre-20-dans-lindustrie-de-lauto\/","title":{"rendered":"Pouss\u00e9e de fi\u00e8vre 2.0 dans l’industrie de l’auto ?"},"content":{"rendered":"

Comme je l’ai \u00e9crit dans mon dernier billet, je m’attendais, hier, \u00e0 entendre parler de tribus lors de la conf\u00e9rence de Seth Godin \u00e0 la journ\u00e9e Infopresse360<\/a>. Il a abord\u00e9 le sujet mais curieusement ce n’est pas cela qui a retenu mon attention. Ce qui m’a le plus surpris hier c’est que tous les conf\u00e9renciers ou presque parlent d’automobile… Ce qui m’a fait twitter la r\u00e9flexion suivante : Curious, everybody’s talking about cars today, even Godin #IPconfSG<\/span> environ 21 heures ago<\/span><\/a> from TweetDeck<\/a><\/span> <\/span><\/span><\/p>\n

Et pas seulement les conf\u00e9renciers…<\/p>\n

Au repas du midi, j’\u00e9tais assis \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’ami Martin Aubut<\/a>, anciennement de Canoe. Martin est maintenant avec l’agence Palm + Havas<\/a>. Et sur quel compte travaille-t-il actuellement ? Je vous le donne en mille sur celui de Volkswagen… Et comme Martin est un sp\u00e9cialiste des communaut\u00e9s, attendez-vous \u00e0 ce que le constructeur allemand arrive bient\u00f4t avec une campagne communautaire. En fait, c’est d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9, humblement dans leur cas, avec un blogue et vid\u00e9os<\/a> YouTube sur le diesel propre…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Co\u00efncidences ? Peut-\u00eatre mais alors pourquoi dites-moi, je re\u00e7ois \u00e9galement un courriel de l’agence de relations publiques Morin qui m’annonce le \u00ab 33 cl\u00e9s<\/a> \u00bb: Un jeu de fiction immersif et interactif permettant de remporter une MAZDA3 2010 ? Et pourquoi Mazda me suit dor\u00e9navant sur Twitter<\/a> ? Et pourquoi en cette m\u00eame journ\u00e9e j’apprends que Ford<\/a> va se servir de 100 blogueurs pour mousser sa nouvelle Fiesta ?<\/p>\n

C’est tout simplement qu’en cette p\u00e9riode de crise \u00e9conomique, l’industrie automobile semble avoir d\u00e9couvert les vertus et bienfaits des campagnes marketing Web 2.0. Le marketing Web, ce n’est pas ma tasse de th\u00e9, donc j’en parle ou j’en \u00e9cris rarement mais l\u00e0, je ne pouvais pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Trop de signes, trop de co\u00efncidences…<\/p>\n

Hier \u00e0 la conf\u00e9rence, Tony Chapman <\/a>a montr\u00e9 ce que son agence, Capital C, \u00e9tait en train de faire pour le Nissan Cube <\/a>: Du contenu et une campagne g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les utilisateurs, un concours de personnalisation avec une voiture \u00e0 la cl\u00e9 \u00e0 un des 500 finalistes, appel\u00e9s hypercubistes, ayant \u00abcrowdsourc\u00e9\u00bb la meilleure id\u00e9e. Une belle \u00e9tude de cas ! Int\u00e9ressante aussi celle de Mazda et son concours bas\u00e9 sur les jeux immersifs et interactifs (aussi connus sous le nom de Alternative Reality Games<\/a> ou ARG). Ce qui me met un peu mal \u00e0 l’aise, c’est ce que font les agences avec les blogueurs.<\/p>\n

Dois-je \u00eatre inconfortable ou au contraire applaudir leur utilisation comme dans le cas de Ford qui cible directement ces derniers comme vecteurs de promotion de sa nouvelle Fiesta ? M\u00eame genre de \u00absocial media push\u00bb que les autres avec un concours intitul\u00e9 \u00abFiesta Movement<\/a>\u00bb qui a attir\u00e9 4 000 participants. Comme pour les autres campagnes on proc\u00e8de ensuite \u00e0 des \u00e9liminatoires o\u00f9 la communaut\u00e9 doit d\u00e9cider qui seront les 100 finalistes. Les heureux \u00e9lus ne seront pas d’un tirage final pour gagner une Fiesta comme pour Nissan, non… Les 100 auront une Fiesta \u00e0 leur disposition pour six mois et auront \u00e0 bloguer leur \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb !<\/p>\n

Et que dire de Mazda ? Voici comment on d\u00e9crit la campagne dans le communiqu\u00e9\/courriel :<\/p>\n

\u00ab33 cl\u00e9s propose aux Qu\u00e9b\u00e9cois une s\u00e9rie d\u2019aventures bien r\u00e9elles aux c\u00f4t\u00e9s de personnages color\u00e9s et d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 lib\u00e9rer l\u2019humanit\u00e9 de l\u2019emprise d\u2019une organisation dominatrice connue sous le nom de la Croix-Verte. Les joueurs, qui vivront une exp\u00e9rience multim\u00e9dia de classe mondiale, auront \u00e0 participer \u00e0 des missions inspir\u00e9es de la vie r\u00e9elle, notamment en relevant des d\u00e9fis \u00e0 couper le souffle, tout en cherchant \u00e0 r\u00e9soudre une multitude de probl\u00e8mes. Le but de l\u2019exercice ? Trouver les 33 cl\u00e9s cach\u00e9es un peu partout au Qu\u00e9bec, dont l\u2019une permettra de d\u00e9verrouiller la MAZDA3 2010 personnalis\u00e9e appel\u00e9e L\u2019\u00c2me<\/span><\/em> qui sera remise au gagnant du concours, le 18 mai prochain\u00bb<\/p>\n

Ce communiqu\u00e9\/courriel a eu son effet puisque j’\u00e9cris ces lignes mais aussi parce que l’ami Geoffroi Garon<\/strong> l’a aussi reproduit sur son blogue<\/a>. Bref… Ce que je trouve de plus int\u00e9ressant dans tout cela c’est cette r\u00e9action d’une industrie frapp\u00e9e de plein fouet par la crise \u00e9conomique. Ceux qui osent innover, faire diff\u00e9remment et surtout avec l’aide des NTIC, ont \u00e0 mon avis, les meilleures chances de sortir en leaders de cette crise. Donc, si l’on se fie \u00e0 cette pouss\u00e9e de fi\u00e8vre 2.0, attendez-vous \u00e0 voir Nissan, Mazda, Volkswagen et Ford dans le lot !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comme je l’ai \u00e9crit dans mon dernier billet, je m’attendais, hier, \u00e0 entendre parler de tribus lors de la conf\u00e9rence de Seth Godin \u00e0 la journ\u00e9e Infopresse360. Il a abord\u00e9 le sujet mais curieusement ce n’est pas cela qui a retenu mon attention. Ce qui m’a le plus surpris hier c’est que tous les conf\u00e9renciers ou presque parlent d’automobile… Ce qui m’a fait twitter la r\u00e9flexion suivante : Curious, everybody’s talking about cars today, even Godin #IPconfSG environ 21 heures ago from TweetDeck Et pas seulement les conf\u00e9renciers… Au repas du midi, j’\u00e9tais assis \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’ami Martin Aubut, anciennement de Canoe. Martin est maintenant avec l’agence Palm + Havas. Et sur quel compte travaille-t-il actuellement ? Je vous le donne en mille sur celui de Volkswagen… Et comme Martin est un sp\u00e9cialiste des communaut\u00e9s, attendez-vous \u00e0 ce que le constructeur allemand arrive bient\u00f4t avec une campagne communautaire. En fait, c’est d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9, humblement dans leur cas, avec un blogue et vid\u00e9os YouTube sur le diesel propre… Co\u00efncidences ? Peut-\u00eatre mais alors pourquoi dites-moi, je re\u00e7ois \u00e9galement un courriel de l’agence de relations publiques Morin qui m’annonce le \u00ab 33 cl\u00e9s \u00bb: Un jeu de fiction immersif et interactif […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7,3,23],"tags":[107,666,993,1162,1180,1298,1807,1902],"class_list":["post-1621","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-communication-interactive","category-evenements","category-technologie","tag-alternative-reality-games","tag-ford","tag-journee-infopresse-360","tag-marketing-20","tag-mazda","tag-nissan","tag-tony-chapman","tag-volkswagen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1621"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1621"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1621\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}