{"id":3294,"date":"2010-06-28T07:00:20","date_gmt":"2010-06-28T12:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=3294"},"modified":"2010-06-28T07:00:20","modified_gmt":"2010-06-28T12:00:20","slug":"premier-tweet-premieres-pubs-et-premier-milliard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2010\/06\/premier-tweet-premieres-pubs-et-premier-milliard\/","title":{"rendered":"Premier tweet, premi\u00e8res pubs et premier milliard…"},"content":{"rendered":"

D\u00e9cid\u00e9ment, les fondateurs de Twitter ne font rien \u00e0 moiti\u00e9 ces temps-ci, question d’attirer les feux de la rampe. La semaine derni\u00e8re, Evan Williams <\/a>et Biz Stone<\/a> recevaient le pr\u00e9sident russe Dimitri Medvedev<\/a> \u00e0 leurs quartiers g\u00e9n\u00e9raux de San Francisco et le faisaient en grande pompe dans la caf\u00e9t\u00e9ria. Medvedev a profit\u00e9 de cette visite dans Silicon Valley pour cr\u00e9er son compte<\/a> et publier son premier Tweet :<\/p>\n

Hello everyone! I’m on Twitter, and this is my first tweet.<\/span> <\/span> 1:25 PM Jun 23rd<\/span><\/a> via web<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Comme on est \u00e0 m\u00eame de le constater en visionnant cet \u00e9v\u00e9nement \u00abhistorique\u00bb, son premier message \u00e9tait plus consistant que ce qui appara<\/span><\/span><\/span>it en anglais sur le compte…<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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President Medvedev Visits the Twitter Office<\/a> from TwitterHQ<\/a> on Vimeo<\/a>.<\/p>\n

De la bonne pub pour Twitter mais aussi pour le pr\u00e9sident qui a aussi visit\u00e9, entre autres, Apple. Parlant de publicit\u00e9,\u00a0 juste avant, Stone et Williams ont eu \u00e0 d\u00e9fendre devant la communaut\u00e9 des d\u00e9veloppeurs les r\u00e9cents changements survenus depuis avril sur la plate-forme californienne de micro-blogging. Des changements beaucoup orient\u00e9s annonceurs.<\/p>\n

Vous avec entendu parler de Twitter Places, Promoted Tweets et Twitter Annotations<\/a> ? Twitter Places c’est la premi\u00e8re incursion de Twitter dans le monde de la g\u00e9olocalisation. Donc, en conjonction avec Google Maps, de permettre de situer l’origine du tweet .<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La fonctionnalit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 mise en service, en douce le 14 juin dernier. Dans un billet sur le blogue<\/a> de la compagnie, le responsable de ce d\u00e9partement chez Twitter, Othman Laraki<\/span> annonce aussi que ce travail s’est fait en collaboration avec FourSquare et Gowalla<\/a>, ce qui veut dire une int\u00e9gration des check-ins dans Places\u00a0 mais aussi la possibilit\u00e9 d’int\u00e9grer l’API dans d’autres applications. Comment faire pour avoir acc\u00e8s \u00e0 ce nouveau service ? Facile, il suffit d’aller dans \u00abSettings\u00bb et de cocher la case TweetLocation pour l’activer ou encore de suivre les instructions<\/a>.<\/p>\n

Virage publicitaire et capitaliste ?<\/strong><\/p>\n

Mais ce sont les deux autres qui suscitent plus la controverse chez les d\u00e9veloppeurs et sonnent l’arriv\u00e9e en force de\u00a0 la publicit\u00e9 sur Twitter. Les Annotations permet aux d\u00e9veloppeurs (et \u00e0 Twitter bien s\u00fbr) d’ajouter des informations suppl\u00e9mentaires \u00e0 un tweet – comme une chaine de texte, une URL, un tag d’emplacement ou des bits de donn\u00e9es – sans affecter le compte de caract\u00e8res (140). Autrement dit, de telles informations constituent les m\u00e9tadonn\u00e9es du tweet ou de l’utilisateur qui l’a post\u00e9\u00a0 et suivent le contenu original dans son voyage \u00e0 travers la Twittosph\u00e8re.<\/p>\n

Les applications et services peuvent alors prendre ces informations, les filtrer et leur donner une signification. Dans un certain sens, Annotations ressemble au protocole \u00abOpen Graph<\/a>\u00bb de Facebook, qui ajoute aussi des m\u00e9tadonn\u00e9es au comportement des utilisateurs sur certains sites quand ils sont connect\u00e9s. De m\u00eame qu’ils le sont avec Facebook, les annonceurs sont int\u00e9ress\u00e9s par la capacit\u00e9 de Twitter \u00e0 les aider \u00e0 cibler des utilisateurs bas\u00e9s sur leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

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Et une fois ce ciblage fait, les entreprises partenaires pourront dans une premi\u00e8re phase,\u00a0 se pr\u00e9valoir de la possibilit\u00e9 d’acheter des mots-cl\u00e9s comme pour Google Adwords<\/a> et afficher leur tweets promotionnels (Promoted Tweets) dans les r\u00e9sultats de l’engin de recherche de la plate-forme de micro-blogging.<\/p>\n

Il s’agit bien l\u00e0 d’une premi\u00e8re phase et les autorit\u00e9s de Twitter y vont du bout des pieds avec cette nouvelle initiative car ils savent bien qu’ils marchent sur des oeufs car la publicit\u00e9 sur Twitter n’a jamais \u00e9t\u00e9 populaire, aussi bien aupr\u00e8s des utilisateurs que des fondateurs eux-m\u00eames, \u00e0 preuve ces remarques de Biz Stone <\/a>sur le blogue de Twitter:<\/p>\n

\u00abOver the years, we’ve resisted introducing a traditional Web advertising model because we wanted to optimize for value before profit. The open exchange of information creates opportunities for individuals, organizations, and businesses alike. We recognized value in this exchange and planned to amplify it in a meaningful and relevant manner.<\/p>\n

Stubborn insistence on a slow and thoughtful approach to monetization\u2014one which puts users first, amplifies existing value, and generates profit has frustrated some Twitter watchers. Believe me, when your name is Biz and you’re a co-founder of Twitter, it also means putting yourself at the mercy of folks like Stephen Colbert who hit home runs<\/a> with lines like, \u00ab\u00a0So, I assume that ‘Biz’ in ‘Biz Stone’ does not stand for ‘Business Model’.\u00a0\u00bb\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Et comme le rajoute le COO Dick Costolo<\/a>, Twitter exp\u00e9rimentera cette formule avec quelques partenaires dont Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks, and Virgin America afin d’\u00e9valuer la \u00abr\u00e9sonance\u00bb de ces tweets promotionnels. S’ils r\u00e9sonnent bien, on pourra passer \u00e0 la phase suivante soit leur apparition dans les flux personnels.<\/p>\n

Remarquez que Twitter, avec ses 75 millions de membres, n’a pas tellement le choix de prendre ce virage strat\u00e9gique et embrasser cette nouvelle orientation \u00abbusiness\u00bb. Il y a un certain Mark Zuckerberg qui les pousse \u00e0 le faire. D’une part avec le Open Graph et sa politique ouvertement orient\u00e9e march\u00e9. D’ailleurs, le patron de Facebook ne s’en est pas cach\u00e9 la semaine derni\u00e8re au festival Cannes Lions International Advertising<\/a>. Deux de ses objectifs sont d‘atteindre un milliard de membres et un milliard de $<\/a>. Un autre est possiblement d’\u00eatre bient\u00f4t cot\u00e9 en bourse. Plus capitaliste que \u00e7a…<\/p>\n

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Mais tout n’est pas perdu pour les id\u00e9alistes… D\u00e9j\u00e0, certains, comme Joshua Shinavier<\/a>, voient poindre \u00e0 l’horizon l’opportunit\u00e9 pour Twitter et Facebook de fournir la mati\u00e8re premi\u00e8re du futur Web s\u00e9mantique… en temps r\u00e9el !<\/p>\n

Mais dans cette histoire qui profite \u00e0 qui ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9cid\u00e9ment, les fondateurs de Twitter ne font rien \u00e0 moiti\u00e9 ces temps-ci, question d’attirer les feux de la rampe. La semaine derni\u00e8re, Evan Williams et Biz Stone recevaient le pr\u00e9sident russe Dimitri Medvedev \u00e0 leurs quartiers g\u00e9n\u00e9raux de San Francisco et le faisaient en grande pompe dans la caf\u00e9t\u00e9ria. Medvedev a profit\u00e9 de cette visite dans Silicon Valley pour cr\u00e9er son compte et publier son premier Tweet : Hello everyone! I’m on Twitter, and this is my first tweet. 1:25 PM Jun 23rd via web Comme on est \u00e0 m\u00eame de le constater en visionnant cet \u00e9v\u00e9nement \u00abhistorique\u00bb, son premier message \u00e9tait plus consistant que ce qui apparait en anglais sur le compte… President Medvedev Visits the Twitter Office from TwitterHQ on Vimeo. De la bonne pub pour Twitter mais aussi pour le pr\u00e9sident qui a aussi visit\u00e9, entre autres, Apple. Parlant de publicit\u00e9,\u00a0 juste avant, Stone et Williams ont eu \u00e0 d\u00e9fendre devant la communaut\u00e9 des d\u00e9veloppeurs les r\u00e9cents changements survenus depuis avril sur la plate-forme californienne de micro-blogging. Des changements beaucoup orient\u00e9s annonceurs. Vous avec entendu parler de Twitter Places, Promoted Tweets et Twitter Annotations ? Twitter Places c’est la premi\u00e8re incursion de Twitter dans le monde de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7,3,29,34],"tags":[222,534,613,674,777,1461,1837,1838,1840,1928],"class_list":["post-3294","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-communication-interactive","category-evenements","category-real-time-web","category-web-semantique","tag-biz-stone","tag-dimitri-medvedev","tag-evan-williams","tag-foursquare","tag-gowalla","tag-promoted-tweets","tag-twitter","tag-twitter-annotations","tag-twitter-places","tag-web-semantique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3294"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3294\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}