{"id":370,"date":"2008-02-07T16:32:11","date_gmt":"2008-02-07T21:32:11","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=370"},"modified":"2008-02-07T16:32:11","modified_gmt":"2008-02-07T21:32:11","slug":"une-journee-tout-ce-quil-y-a-de-plus-sociale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2008\/02\/une-journee-tout-ce-quil-y-a-de-plus-sociale\/","title":{"rendered":"Une journ\u00e9e tout ce qu’il y a de plus sociale…"},"content":{"rendered":"

Une bonne partie de gratin montr\u00e9alais du Web 2.0 s’est retrouv\u00e9 mercredi \u00e0 la journ\u00e9e Infopresse <\/a>consacr\u00e9e au r\u00e9seaux sociaux.Les Mitch Joel,<\/a> S\u00e9bastien Provencher, Philippe Martin, Martin Aubut<\/a>, Michelle Sullivan, Denis Roy, Jean-Fran\u00e7ois Renaud<\/a>, Guillaume Bouchard, Geoffroi Garon et bien d’autres participaient \u00e0 cette journ\u00e9e qui a commenc\u00e9 par la pr\u00e9sentation de Jean-Fran\u00e7ois, un des associ\u00e9s chez Adviso. Ce dernier a mis la table pour le reste de la journ\u00e9e en faisant un tour d’horizon des r\u00e9seaux sociaux qui sont au coeur de la \u00abmouvance\u00bb 2.0, comme bien s\u00fbr MySpace, Facebook, Digg, Twitter et tutti quanti…<\/p>\n

Dans la salle, des communicateurs, des relationnistes et des publicitaires un peu d\u00e9pass\u00e9s par le ph\u00e9nom\u00e8ne et qui essayaient de comprendre, mais aussi de trouver la recette magique pour utiliser ces r\u00e9seaux \u00e0 leur avantage. Pas facile de concilier libert\u00e9, transparence et spontan\u00e9it\u00e9 avec le besoin inh\u00e9rent de contr\u00f4le du message si ancr\u00e9 dans les moeurs de toutes ces agences. Jean-Fran\u00e7ois s’en est d’ailleurs pris \u00e0 la hi\u00e9rarchie et \u00e0 cette culture ce qui a provoqu\u00e9 murmures dans la salle… La r\u00e9ponse \u00e0 leurs interrogations est venue, \u00e0 mon avis, plus tard mais avant d’en traiter, juste quelques donn\u00e9es int\u00e9ressantes transmises par JF, entre autres sur le taux de p\u00e9n\u00e9tration de Facebook au Qu\u00e9bec : \u00c0 date, 800 000 membres au Qu\u00e9bec dont 600 000 \u00e0 Montr\u00e9al.<\/p>\n

Aussi que seulement 15 % des membres de r\u00e9seaux sociaux sont vraiment actifs et cr\u00e9ateurs de contenus alors que 52 % ont des profils mais sont inactifs. Parlant d’activit\u00e9 sur Facebook, JF s’est extasi\u00e9 de l’omnipr\u00e9sence du candidat d\u00e9mocrate \u00e0 la pr\u00e9sidence am\u00e9ricaine Barrack Obama<\/a>, lui consacrant une ac\u00e9tate et y allant du commentaire \u00abJe ne sais pas comment il fait pour \u00eatre aussi pr\u00e9sent; il ne doit pas dormir la nuit ! \u00bb. JF, faut dire qu’il a une bonne \u00e9quipe Web, peut-\u00eatre… Parlant des primaires am\u00e9ricaines et des candidats d\u00e9mocrates, voici le genre de messages qu’on re\u00e7oit quasi-instantan\u00e9ment, un soir de primaires comme au SuperTuesday<\/a> :<\/p>\n

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En r\u00e9ponse aux interrogations soulev\u00e9es par Jean-Fran\u00e7ois Renaud est venu le panel intitul\u00e9 \u00abComment tirer profit des m\u00e9dias sociaux ?\u00bb. D\u00e9j\u00e0 le titre est un peu biais\u00e9, impliquant la notion de profit et d’exploitation de ce ph\u00e9nom\u00e8ne social et technologique. Pour y r\u00e9pondre : Mitch Joel, Geoffroi Garon, Guillaume Bouchard et Martin Aubut, mod\u00e9r\u00e9s par S\u00e9bastien Provencher<\/a>, co-fondateur de PraizedMedia.com<\/a>, une des belles \u00abstart-up\u00bb montr\u00e9alaise du Web 2.0. Devant un parterre d’environ 300 personnes, dans une salle sans branchements \u00e9lectriques pour les ordinateurs portables ni Wifi <\/a>et malgr\u00e9 des probl\u00e8mes de son, ce fut, \u00e0 mon avis un des moments forts de cette journ\u00e9e. Pourquoi ?<\/p>\n

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Dans l’ordre habituel : S\u00e9bastien Provencher, Guillaume Bouchard, Mitch Joel, Martin Aubut et Geoffroi Garon.<\/p>\n

Parce que les participants ont eu droit \u00e0 leur \u00e9lectrochoc. Une bonne d\u00e9charge livr\u00e9e par Mitch. Ce dernier a clairement indiqu\u00e9 que toutes les agences devient revoir leur fa\u00e7on de concevoir leurs campagnes. Habituellement, une campagne de pub ou de marketing, de communication ou de RP a un d\u00e9but et une fin d\u00e9termin\u00e9s dans le temps avec ressources, livrables et budget \u00e0 la cl\u00e9 pour les clients. On fait un \u00absplash\u00bb et on passe \u00e0 autre chose… Mais le Web 2.0 et les r\u00e9seaux sociaux impliquent un autre genre de relation avec les utilisateurs, une relation bas\u00e9e sur la dur\u00e9e, \u00aba forever campaign\u00bb, selon Mitch. Plus un \u00absplash\u00bb mais une suite de petites gouttes d’eau, continuelles…\u00bb. Le \u00abcultural shift\u00bb que doivent faire les agences.<\/p>\n

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Bizarrement, Martin Aubut est venu pr\u00e9senter une campagne de communaut\u00e9 mais tr\u00e8s \u00absplash\u00bb, faite sur EspaceCanoe <\/a>pour le compte de la compagnie Oreo et qui s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e, selon lui, un succ\u00e8s et qui co\u00fbt\u00e9 moins de 50 000$, ce qui, en soi, est tr\u00e8s d\u00e9rangeant pour les agences traditionnelles et leurs gros budgets de campagnes. Mais Martin, confront\u00e9 aux propos de Mitch et des autres, il a finalement admis que pour cette campagne et les autres, les communaut\u00e9s cr\u00e9es devraient en th\u00e9orie survivre et se poursuivre… Rien d’\u00e9vident pour le moment surtout qu’il a expliqu\u00e9 que les communaut\u00e9s devaient \u00eatre mod\u00e9r\u00e9es et encadr\u00e9es… Limitations, encadrement, exploitation commerciale, des termes pas tr\u00e8s 2.0, qui ont aussi trouv\u00e9 \u00e9cho en fin de conf\u00e9rence. De cela on en reparle dans un autre billet…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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