{"id":528,"date":"2008-10-07T16:13:33","date_gmt":"2008-10-07T21:13:33","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=528"},"modified":"2008-10-07T16:13:33","modified_gmt":"2008-10-07T21:13:33","slug":"de-la-puissance-du-blogue-de-niche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2008\/10\/de-la-puissance-du-blogue-de-niche\/","title":{"rendered":"De la puissance du blogue de niche…"},"content":{"rendered":"

Je fais ici une exp\u00e9rience\u2026 En fait, je reprends (avec son autorisation) le texte de Sylvain Grand\u2019Maison<\/strong> qui portait sur les podcasts de niche.<\/a> En le lisant, je me suis dit que la correspondance \u00e9tait frappante avec l\u2019exp\u00e9rience du blogue. Alors voici le r\u00e9sultat\u00a0:<\/p>\n

<\/p>\n

Une niche en Creative Commons…<\/p>\n

Avoir une niche sp\u00e9cifique pour son blogue, c\u2019est-\u00e0-dire un sujet et un auditoire cibl\u00e9s, peut paraitre limitatif pour bien des gens. Et je n\u2019\u00e9tais pas loin de penser ainsi avant de lancer emergenceweb\/blog <\/a>au printemps 2006. Comme pour Sylvain et son podcast, j’avais un certain doute en arri\u00e8re-pens\u00e9e\u2026 Non pas sur le fait que je sois capable de \u00abpondre\u00bb du contenu pertinent et de qualit\u00e9 car je savais bien qu’avec du travail et un zeste de passion, on finit toujours par arriver \u00e0 ses fins. Plut\u00f4t je me demandais si j’aurais des lecteurs… Vous partez de rien, vous \u00eates un minuscule point sur la Blogosph\u00e8re<\/a> : monsieur 133 millioni\u00e8me…<\/p>\n

Imaginez\u00a0: faire un blogue techno et d\u2019affaires portant en particulier sur l\u2019Entreprise 2.0<\/a>. Au d\u00e9part, cette niche n\u2019\u00e9tait m\u00eame pas affirm\u00e9e dans mes billets mais elle s\u2019est vite impos\u00e9e et c\u2019est \u00e0 ce titre que plusieurs de mes lecteurs\/trices m\u2019identifient maintenant et tiennent \u00e0 me lire\u2026Eh, oui, ils sont venus !!!<\/p>\n

Une niche \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019une niche<\/strong>
\n<\/strong>Le Qu\u00e9bec est un petit march\u00e9-niche. M\u00eame s\u2019il y a pr\u00e8s de soixante-cinq millions de Fran\u00e7ais, ce ne sont pas eux qui sont les premiers vis\u00e9s. Ils ont leurs propres sp\u00e9cialistes du domaine comme les amis Fred Cavazza,<\/a> Bertrand Duperrin<\/a>, \u00c9ric Blot<\/a> ou encore Vincent<\/st1:personname> Berthelot<\/a>. Un de ceux-ci, avec qui je discutais du Web 2.0 au Qu\u00e9bec m\u2019a dit tout s\u00e9rieux : \u00abC\u2019est mieux que ce qu\u2019il y a en France\u00bb. Et je ne l\u2019ai pas cru, comme je ne le crois pas encore. La France comme les USA sont en avance sur nous, surtout dans les entreprises. L\u2019immobilisme des entreprises d\u2019ici, au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, nous fait mal\u2026<\/p>\n

Et \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de ce petit march\u00e9-niche immobile et peu innovant, un blogue qui traite d\u2019entreprise 2.0, de hi\u00e9rarchie horizontale, de \u00abdigital natives\u00bb, de \u00abCloud Computing<\/a>\u00bb et de d\u00e9mat\u00e9rialisation des emplois est encore plus une niche. Et si ce blogue, vise, en plus, \u00e0 d\u00e9montrer son expertise afin de pouvoir g\u00e9n\u00e9rer des contrats de consultation, vous voyez alors que c\u2019est super-niche ! Il y a bien des sujets qui seraient susceptibles d\u2019attirer plus lecteurs que ceux-l\u00e0. Non pas que \u00e7a n\u2019int\u00e9resse personne, au contraire. Et c\u2019est ce qui est le plus surprenant. C\u2019est Dion Hinchcliffe <\/a>qui disait que cette niche valait 4,3 milliards $ US d\u2019ici cinq ans chez nos voisins du Sud. C\u2019\u00e9tait bien entendu avant la crise financi\u00e8re mais encore l\u00e0\u2026<\/p>\n

Atteindre sa cible<\/strong>
\n<\/strong>Le succ\u00e8s des blogues de niche ou de super-niche r\u00e9side dans le fait qu\u2019ils sont plus sp\u00e9cifiques, plus pointus, plus cibl\u00e9s et proposent \u00e0 leurs lecteur une denr\u00e9e rare\u00a0: l\u2019innovation, ce que O\u2019Reilly <\/a>mentionne comme \u00e9tant la cl\u00e9 technologique qui nous fera sortir de la d\u00e9pression \u00e9conomique annonc\u00e9e.<\/p>\n

Plus on est innovants et originaux, plus les gens qui recherchent ce type de contenu, vont le trouver facilement et plus on risque d\u2019atteindre sa cible. La cible \u00e0 atteindre \u00e9tant l\u2019int\u00e9r\u00eat et la curiosit\u00e9 du lecteur mais aussi son besoin de trouver ce qui est nouveau. La cible n’est donc pas le nombre de lecteurs, le classement selon Technorati ou Wikio.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Car dans le domaine du blogue cibl\u00e9 et d\u2019affaires, il importe plus de trouver les lecteurs qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 notre contenu qu\u2019un nombre faramineux de lecteurs passifs. Un lecteur passif est un lecteur de passage, du genre un peu voyeur. Un lecteur int\u00e9ress\u00e9 reste, commente, revient, participe et finit par vous donner un contrat ou vous mettre en relation avec un autre qui lui\u2026 Vous voyez la cha\u00eene\u00a0et elle n\u2019est pas bassement mat\u00e9rialiste\u2026<\/p>\n

Communiquer la passion<\/strong>
\n<\/strong>Les blogues de niche son ceux qui d\u00e9cha\u00eenent le plus les passions. Si on parle de science-fiction en g\u00e9n\u00e9ral par exemple, on ratisse large et on peut int\u00e9resser vaguement beaucoup de gens. Alors que si l\u2019on d\u00e9cide d\u2019\u00eatre sp\u00e9cifique et de parler uniquement des films-culte comme 2001 Odyss\u00e9e de l\u2019espace<\/a> et Blade Runner,<\/a> on va attirer une foule moins impressionnante de lecteurs mais beaucoup plus passionn\u00e9s.<\/p>\n

Difficile vous me direz dans le cas d\u2019un blogue d\u2019affaires\u00a0? Pas si vite\u2026 Ceux qui suivent r\u00e9guli\u00e8rement celui de l\u2019amie Michelle Blanc <\/a>savent qu\u2019elle \u00e9crit avec passion de son m\u00e9tier et du marketing Web qui est SA niche. C\u2019est aussi le cas quand je parle des possibilit\u00e9s impressionnantes qu\u2019offre le Web 2.0 aux entreprises ou celui de l\u2019ami \u00c9ric Baillargeon<\/st1:personname><\/a> dans le rayonnement Web ou encore l\u2019ami Philippe Martin avec sa Fabrique de blogues<\/a>. Chacun son cr\u00e9neau, chacun sa passion\u2026<\/p>\n

Une passion que nous avons d\u2019ailleurs transmise lors de notre r\u00e9cent s\u00e9jour \u00e0 Bordeaux. Une passion qui aurait pu prendre la forme d\u2019un chemin de Damas mais qui bien au contraire a plus ressembl\u00e9 \u00e0 celui de Compostelle et j\u2019en prends \u00e0 t\u00e9moin nos h\u00f4tes Isabelle Jupp\u00e9<\/a> et H\u00e9l\u00e8ne Fr\u00e9bourg <\/a>et regardez cette entrevue que nous donnions Philippe et moi entre deux rencontres. Pas besoin de vous dire qu\u2019ils ont aim\u00e9 l\u00e0-bas\u2026<\/p>\n

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Le paradoxe de la niche<\/strong>
\n<\/strong>Parfois avoir un blogue de niche peut amener beaucoup plus de lecteurs qu\u2019un autre g\u00e9n\u00e9raliste. C\u2019est une sorte de paradoxe car on aurait tendance \u00e0 croire le contraire si on base cette r\u00e9flexion sur le mod\u00e8le des m\u00e9dias traditionnels. Dans les journaux, un quotidien g\u00e9n\u00e9raliste comme La Presse attire des centaines de fois plus de lecteurs que le magazine sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n

Mais dans le blogue, c\u2019est souvent l\u2019inverse qui se passe. Pourquoi ? C\u2019est simple\u2026 La Longue Tra\u00eene<\/a>\u2026 Jusqu\u2019ici, les journaux g\u00e9n\u00e9ralistes disaient un peu de tout \u00e0 beaucoup alors que les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s disaient beaucoup de sp\u00e9cifique \u00e0 tr\u00e8s peu. Maintenant les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s et dans la marge mais bien pr\u00e9sents les blogues, disent maintenant beaucoup \u00e0 beaucoup (le \u00abmany to many<\/a>\u00bb, le \u00abpeer-to-peer\u00bb, le \u00abuser generated content\u00bb). Une recherche maintenant sur Google sur un sujet nich\u00e9 et bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 et hop\u00a0voici venir les lecteurs\u2026<\/p>\n

Au-del\u00e0 de la notion de blogue sp\u00e9cialis\u00e9, il est probablement plus important de choisir un sujet qui nous passionne que de se \u201cb\u00e2tir une niche\u201d dans le but d\u2019attirer le plus grand nombre de lecteurs possible. Et vous, vous en dites quoi ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je fais ici une exp\u00e9rience\u2026 En fait, je reprends (avec son autorisation) le texte de Sylvain Grand\u2019Maison qui portait sur les podcasts de niche. En le lisant, je me suis dit que la correspondance \u00e9tait frappante avec l\u2019exp\u00e9rience du blogue. Alors voici le r\u00e9sultat\u00a0: Une niche en Creative Commons… Avoir une niche sp\u00e9cifique pour son blogue, c\u2019est-\u00e0-dire un sujet et un auditoire cibl\u00e9s, peut paraitre limitatif pour bien des gens. Et je n\u2019\u00e9tais pas loin de penser ainsi avant de lancer emergenceweb\/blog au printemps 2006. Comme pour Sylvain et son podcast, j’avais un certain doute en arri\u00e8re-pens\u00e9e\u2026 Non pas sur le fait que je sois capable de \u00abpondre\u00bb du contenu pertinent et de qualit\u00e9 car je savais bien qu’avec du travail et un zeste de passion, on finit toujours par arriver \u00e0 ses fins. Plut\u00f4t je me demandais si j’aurais des lecteurs… Vous partez de rien, vous \u00eates un minuscule point sur la Blogosph\u00e8re : monsieur 133 millioni\u00e8me… Imaginez\u00a0: faire un blogue techno et d\u2019affaires portant en particulier sur l\u2019Entreprise 2.0. Au d\u00e9part, cette niche n\u2019\u00e9tait m\u00eame pas affirm\u00e9e dans mes billets mais elle s\u2019est vite impos\u00e9e et c\u2019est \u00e0 ce titre que plusieurs de mes lecteurs\/trices m\u2019identifient maintenant et […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7,10],"tags":[],"class_list":["post-528","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-communication-interactive","category-entreprise-20"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/528"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=528"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/528\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}