{"id":6496,"date":"2013-02-14T17:18:29","date_gmt":"2013-02-14T22:18:29","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=6496"},"modified":"2013-02-14T17:18:29","modified_gmt":"2013-02-14T22:18:29","slug":"200-millions-de-membres-linkedin-qui-seme-le-vent-recolte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2013\/02\/200-millions-de-membres-linkedin-qui-seme-le-vent-recolte\/","title":{"rendered":"200 millions de membres LinkedIn : qui s\u00e8me le vent, r\u00e9colte…"},"content":{"rendered":"

Je suis membre de LinkedIn <\/a>depuis 2006 et utilise cette plate-forme pour mon r\u00e9seautage professionnel. Je suis membre Premium, autrement dit payant et j’ai plus de 1 500 \u00abrelations\u00bb d’affaires. Je suis actif dans la communaut\u00e9 et g\u00e8re quelques groupes d’expertise. Au fil des ans, j’ai vu la mont\u00e9e en puissnce de cet outil socioprofessionnel. Quand nous \u00e9tions 35 millions, puis 100, puis 150 millions.<\/p>\n

<\/p>\n

Le 9 janvier dernier, le copain Beno\u00eet Descary a \u00e9t\u00e9 un des premiers \u00e0 souligner<\/a> le passage du cap des 200 millions. J’ai repris son billet et l’ai publi\u00e9 sur le mur FB de mon cours \u00e0 l’UdM puisque nous venions justement de parler des r\u00e9seaux sociaux et j’avais parl\u00e9 de 160 millions \u00e0 mes \u00e9tudiants. Rectification faite gr\u00e2ce \u00e0 Beno\u00eet. L’histoire aurait pu se terminer l\u00e0 mais c’\u00e9tait sans compter sur l’\u00e9quipe de marketing qui s’occupe de la visibilit\u00e9 de cette plate-forme.<\/p>\n

Ainsi, quelques jours plus tard, sur les r\u00e9seaux sociaux on a vu appara\u00eetre cette missive au ruban bleu incitant les membres \u00e0 partager la bonne nouvelle. Excellente id\u00e9e, belle reconnaissance envers la communaut\u00e9.<\/p>\n

\"200millions\"<\/a><\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 \u00e7a se g\u00e2te c’est quand on veut trop en faire et qu’on essaye de personnaliser ce message tout en flattant l’\u00e9go du membre. Ainsi, dans mon cas, je re\u00e7ois ce matin par courriel cette belle lettre :<\/p>\n

\"5%\"<\/a><\/p>\n

WoW !!! Eille, je suis parmi les \u00abhappy 5% few\u00bb… Je joue un r\u00f4le unique… Je clique donc pour lire la suite et voil\u00e0 que je retombe sur sur la missive au ruban bleu mais cette fois personnalis\u00e9e et m’incitant toujours \u00e0 partager la bonne nouvelle.<\/p>\n

\"5%2\"<\/a><\/p>\n

Encore l\u00e0, l’histoire aurait pu bien se terminer mais sur Facebook, je suis tomb\u00e9 par hasard sur un statut de Martin Lessard <\/a>qui avait lui aussi re\u00e7u l’envoi de LinkedIn et en-dessous de son statut, plein de r\u00e9actions de personnes ayant eux aussi re\u00e7u la missive (57 \u00e0 date). 5% de 200 millions \u00e7a fait 10 millions donc pas de panique encore mais par les r\u00e9ponses, je me suis vite aper\u00e7u que certains font partie du 5%, d’autres du 10% et certains du 1%.<\/p>\n

Et le pire c’est que cela n’a rien \u00e0 voir avec le nombre de leur relations ou encore leur activit\u00e9 dans le r\u00e9seau comme le d\u00e9montre cette capture d’\u00e9cran des r\u00e9actions \u00e0 mon statut sur FB :<\/p>\n

\"statut\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

L’op\u00e9ration est donc en train de se retourner contre LinkedIn. On parle de stunt publicitaire mal ficel\u00e9 et je dirais de m\u00e9connaissance de la nature m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux. C’est grave pour une entreprise qui se targue d’\u00eatre le num\u00e9ro UN des r\u00e9seaux socioprofessionnels. La grogne monte sur Facebook, sur Google+ et sur Twitter mais aussi dans les blogues et les sites sp\u00e9cialis\u00e9s en techno et en communication.<\/p>\n

Jugez par vous-m\u00eames du billet pas tr\u00e8s flatteur publi\u00e9 ce matin par Nancy Miller sur le site de FastCompany et intitul\u00e9 : \u00ab The Disappointing Truth Behind Your LinkedIn Blue Ribbon<\/a>\u00bb (Merci \u00e0 Catherine Mathys<\/a> pour le lien dans le fil de Martin).<\/p>\n

Voici un passage fort \u00e9difiant sur la m\u00e9thode de s\u00e9lection des heureux \u00e9lus:<\/p>\n

\u00abI\u2019m sure LinkedIn is grateful for reaching 200 million members, as it wrote in notes it began emailing on Feb. 7 (LinkedIn won\u2019t specify the exact number sent). But if gratitude was No. 1 on the agenda, why not thank everyone and email a pre-fab tweet for everyone to shoot out: \u201cI\u2019m one in 200 million!\u201d Instead LinkedIn went to a bit of trouble to pay homage to a shrewd mix of members, which feels like a dastardly psychological game. The selection is producing results just random enough to make you think: That should be me in the 1%, not that loud-mouthed shmoe from marketing.<\/em><\/p>\n

The lucky winners of the blue ribboned notes weren\u2019t necessarily big name hoo-hahs on BuzzFeed. They were drawn from a pool of one million members (LI declined to say how it selected this crew). Each nominee needed more than 100 contacts and more than 100 page views to win. Skill endorsement winners passed muster on two levels: They boasted skills that ranked in the top 10% in their country (if you\u2019re a sheep shearer in New Zealand, congrats!) and you needed to receive the top 1% of endorsements. And voila, the Lake Wobegone algorithm: I really am special! And your local club is nowhere near 20 million. One hundred thousand. Max. And probably much smaller, but divvied into dozens and dozens of bite-sized entities. Which makes you feel that you know everyone in them.\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Bref, tu fais un pool d’un million et tu fais un tirage au sort et remarquez que LI n’a pas voulu dire comment elle a s\u00e9lectionn\u00e9 le million. 1%, 5%, 10%, foutaise… Une op\u00e9ration de reconnaissance et de marketing qui aurait pu \u00eatre toute simple comme le mentionne Nancy Miller mais qui risque de tourner au cauchemar. \u00abQui s\u00e8me le vent risque de r\u00e9colter la temp\u00eate\u00bb…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je suis membre de LinkedIn depuis 2006 et utilise cette plate-forme pour mon r\u00e9seautage professionnel. Je suis membre Premium, autrement dit payant et j’ai plus de 1 500 \u00abrelations\u00bb d’affaires. Je suis actif dans la communaut\u00e9 et g\u00e8re quelques groupes d’expertise. Au fil des ans, j’ai vu la mont\u00e9e en puissnce de cet outil socioprofessionnel. Quand nous \u00e9tions 35 millions, puis 100, puis 150 millions.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3,28],"tags":[57,207,637,1087,1161,1169,1192,1253,1510],"class_list":["post-6496","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-evenements","category-reseaux-sociaux","tag-200-millions","tag-benoit-descary","tag-fast-company","tag-linkedin","tag-marketing","tag-martin-lessard","tag-membres","tag-nancy-miller","tag-reconnaissance"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6496"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6496\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}