{"id":7163,"date":"2013-09-25T07:37:37","date_gmt":"2013-09-25T12:37:37","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=7163"},"modified":"2013-09-25T07:37:37","modified_gmt":"2013-09-25T12:37:37","slug":"line-le-nouveau-reseau-social-planetaire-ils-ne-manquent-pas-de-culot-les-japonais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2013\/09\/line-le-nouveau-reseau-social-planetaire-ils-ne-manquent-pas-de-culot-les-japonais\/","title":{"rendered":"LINE, le nouveau r\u00e9seau social plan\u00e9taire ? Ils ne manquent pas de culot les Japonais…"},"content":{"rendered":"

Je reprends ci-dessous une bonne partie du texte paru le 23 septembre dernier dans le journal Le Monde \u00c9conomie<\/a> et qui traite d’un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0So-Lo-Mo <\/a>\u00a0(oui, un autre…)\u00a0<\/a>\u00a0qui est en train de faire le tour du monde. Le journal fran\u00e7ais le pr\u00e9sente comme un r\u00e9seau social japonais \u00e0 m\u00eame de faire trembler les g\u00e9ants \u00e9tatsuniens que sont Facebook et Twitter.\u00a0\u00c0 mon avis, c’est plus qu’un simple et autre r\u00e9seau social…<\/p>\n

Parti au Japon, ce nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne applicatif a pour nom Line<\/a> et comme l’a \u00e9crit le journaliste Philippe Mesmer<\/a>, \u00abLine n’est pas une vague, c’est une d\u00e9ferlante. Le service de messagerie instantan\u00e9e et de r\u00e9seau\u00a0social\u00a0lanc\u00e9 au\u00a0en juillet 2011 a d\u00e9j\u00e0 conquis l’Archipel (nippon). Il \u00e9quipe 45 millions de smartphones, la quasi-totalit\u00e9 de ces appareils dans ce pays\u00bb. Il parle bien entendu de t\u00e9l\u00e9phones intelligents… \ud83d\ude09 Et de messagerie instantan\u00e9e et de r\u00e9seau social mais pas de t\u00e9l\u00e9phonie gratuite, ce qu’il permet \u00e9galement.<\/p>\n

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Et le ph\u00e9nom\u00e8ne a acquis le momentum n\u00e9cessaire pour cr\u00e9er une viralit\u00e9 en train de devenir plan\u00e9taire. Sceptiques face \u00e0 un autre possible gadget \u00e0 la courte vie utile ? Voyez plut\u00f4t ce que continue \u00e0 \u00e9crire Mesmer : \u00abIl a aussi gagn\u00e9 une part significative de plusieurs march\u00e9s d’Asie et d’Am\u00e9rique latine. Et le voil\u00e0 parti \u00e0 la conqu\u00eate de la France et de l’Europe\u00a0: 40 % des propri\u00e9taires espagnols de smartphones l’ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9. Et un \u00e9v\u00e9nement devait avoir \u00a0lieu \u00e0 Paris, lundi 23 septembre, pour en faire la promotion.\u00bb En fait, j’ai cherch\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement sur le Web et une possible annonce sur le blogue de Line mais rien…<\/p>\n

Le So-Lo-Mo \u00e0 son meilleur..<\/strong>.<\/p>\n

L’Hexagone c\u00e9dera-t-il aux charmes de la petite bulle verte, (en opposition \u00e0 la bulle bleue de Skype) ? Lors de sa mise au point, les \u00e9diteurs ont, selon Mesmer, \u00abmis l’accent sur la rapidit\u00e9 et une apparence qui se veut s\u00e9duisante, l’\u00e9cran des t\u00e9l\u00e9phones intelligents \u00e9tant visible par les autres. \u00c0 la diff\u00e9rence de\u00a0Twitter\u00a0et de\u00a0Facebook, seuls les contacts ont acc\u00e8s aux contenus mis en ligne\u00bb. En fait Line vise \u00e0 regrouper plusieurs de vos services Web : t\u00e9l\u00e9phonie gratuite, service m\u00e9t\u00e9o ou de lecture de mangas<\/a> et propose \u00e9galement des \u00ab\u00a0comptes officiels\u00a0\u00bb pour les\u00a0<\/span>entreprises<\/span><\/span>\u00a0ou les institutions. <\/span><\/p>\n

Des comptes officiels oui mais sur Internet. Pour ma part, j’ai bien h\u00e2te de voir si on pourra trouver une application \u00e0 l’interne de ce genre d’application mobile. Car en fait, Line demeure avant tout un service seulement offert en mobilit\u00e9. Il coulera beaucoup d’eau sous le pont avant que de tels services trouvent une application valable \u00e0 l’interne. Un peu comme tout ce qui est ludification<\/a> d’ailleurs…<\/span><\/p>\n

Pour les petites entreprises, \u00e0 l’externe, \u00e7a va et voil\u00e0 ce qu’en qu’\u00e9crit Mesmer: \u00abM\u00eame le premier ministre Shinzo Abe<\/a> en a un (compte Line). Les enseignes de supermarch\u00e9 ou de \u00ab\u00a0conbinis\u00a0\u00bb, (les d\u00e9panneurs du Japon) magasins de proximit\u00e9 ouverts 24 heures sur 24, y ont vite vu des avantages. Ils envoient, par exemple, des bons de r\u00e9duction aux lyc\u00e9ens abonn\u00e9s, au moment de la sortie des cours. Cela incite beaucoup d’entre eux \u00e0 s’arr\u00eater au magasin avant de\u00a0<\/span>rentrer<\/span><\/span>\u00a0\u00e0 la maison. Un restaurant peut \u00e9galement\u00a0<\/span>envoyer<\/span><\/span>\u00a0une photo du menu du jour juste avant l’heure du d\u00e9jeuner\u00bb. Bref, un m\u00e9lange de Facebook, Skype, Twitter et FourSquare, \u00e0 mon avis. Cette derni\u00e8re comparaison frappe encore plus avec les r\u00e9ductions offertes par les commerces. C’est toujours l’exemple qu’on donne quand quelqu’un demande ce \u00e0 quoi peut bien servir le b\u00e9b\u00e9 de Dennis Crowley<\/a>. Et la ressemblance est encore plus \u00e9vidente car Line permet un peu comme Foursquare de ludifier le tout (et non lubrifier). Mais aussi d’aller un petit peu plus loin comme Angry Birds<\/a>…<\/span><\/p>\n

En effet, comme l’\u00e9crit toujours Mesmer, \u00abLine permet de v\u00e9hiculer des \u00e9motions gr\u00e2ce \u00e0 une riche vari\u00e9t\u00e9 de stickers, successeurs des \u00e9moticones<\/a> et des \u00ab\u00a0dekome<\/a>\u00a0\u00bb \u2013 contraction de \u00ab\u00a0decoration mails\u00a0\u00bb, les messages illustr\u00e9s populaires au Japon. Les utilisateurs adorent\u00a0transmettre\u00a0leur sentiment du moment en utilisant les personnages imagin\u00e9s pour Line, Moody le \u00ab\u00a0lapin lunatique\u00a0\u00bb, Brown l’ourson \u00ab\u00a0au coeur d’or\u00a0\u00bb, Moon \u00e0 la t\u00eate de lune et James le blondinet narcissique.\u00bb<\/p>\n