{"id":8597,"date":"2016-05-31T07:37:54","date_gmt":"2016-05-31T11:37:54","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=8597"},"modified":"2016-05-31T11:48:22","modified_gmt":"2016-05-31T15:48:22","slug":"influenceurs-droles-de-bibittes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2016\/05\/influenceurs-droles-de-bibittes\/","title":{"rendered":"Influenceurs: mais qui sont ces dr\u00f4les de \u00abbibittes\u00bb ?"},"content":{"rendered":"

Il se dit beaucoup de choses ces temps-ci sur les influenceur(e)s en particulier dans le domaine du marketing, qu’il soit B2B ou B2C. Pour que votre strat\u00e9gie fonctionne, c’est maintenant un incontournable: elle doit comprendre des actions pr\u00e9cises pour rejoindre cette masse informe mais omnipr\u00e9sente et omnipuissante que sont les nouveaux influenceurs sur le Web.<\/p>\n

Pour aider \u00e0 cerner ces dr\u00f4les de \u00abbibittes\u00bb, beaucoup se sont permis de dresser des listes ou palmar\u00e8s d\u2019influenceur(e)s et des mesures de votre propre influence bas\u00e9s sur des sources aussi peu fiables \u00a0telles que Klout<\/a>, PeerIndex<\/a>, Kred<\/a>,\u00a0Commun.it<\/a> et bien d’autres.<\/p>\n

\"Klout\"<\/p>\n

Pour ma part et je l\u2019ai \u00e9crit \u00e0 maintes reprises, je me m\u00e9fie de ces classements ou de ces listes. D\u2019ailleurs, comment se mesure l\u2019influence et qu’est-ce qu’un influenceur ? D’une part, tous les sites qui mesurent l’influence gardent jalousement le secret sur leurs indices de mesure alors que les d\u00e9finitions d’influenceur(e) se font rares et souvent vagues comme ici sur\u00a0blog.kissmetrics.com<\/a>, sous la plume de\u00a0Kristen Matthews<\/a> \u00a0marketing et \u00abcommunity manager\u00bb chez\u00a0GroupHigh<\/a>\u00a0\u00e0 Boulder au Colorado :<\/p>\n

\u00abNow that word of mouth recommendations and criticisms spread through social media faster than fire in a dry field, influencers are people who are active on social media and blogs. They also are brand advocates and niche promoters<\/strong>.\u00a0<\/em>If you take away only one thing from this guide, please retain this crucial bit of advice from Jay Baer: \u201cTrue influence drives action, not just awareness.\u00bb<\/em><\/p>\n

En gras ci-dessus, un d\u00e9but de d\u00e9finition sur ce qu’ils sont…<\/p>\n

\u00abWhile someone with hundreds of thousands of social media followers certainly could expose your brand to their followers, if they are not a snug contextual fit, their post or tweet would be moot as far as driving leads and customers\u00bb.<\/em><\/p>\n

Bon, j’ai pos\u00e9 directement la question \u00e0 Google: Qui sont les influenceurs sur le Web ? Voil\u00e0 sa r\u00e9ponse tir\u00e9e de blog.comexplorer.com<\/a> :<\/p>\n

\u00abDans les ann\u00e9es 50, les sociologues Katz et Lazarsfeld <\/a>d\u00e9finissaient d\u00e9j\u00e0 les \u00ab\u00a0leaders d\u2019opinion\u00a0\u00bb comme ceux d\u00e9tenant un pouvoir d\u2019influence. Dans le \u00ab\u00a0two-step-flow of communication\u00a0\u00bb (traduit par la \u00ab\u00a0communication \u00e0 deux \u00e9tages\u00a0\u00bb), Katz affirmait que nous pouvions tous \u00eatre des influenceurs dans un domaine : celui dans lequel les autres nous accordent du cr\u00e9dit (la cuisine, la mode, la politique, etc)\u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00abAujourd\u2019hui internet a transform\u00e9 les influenceurs en les exportant de leur groupe de pairs au monde entier. S\u2019exprimant sur leurs sujets de pr\u00e9dilection, ils collectent les fans et followers et deviennent de v\u00e9ritables r\u00e9f\u00e9rences dans leur domaine. Les marques d\u00e9veloppent, devant une telle opportunit\u00e9, le marketing d\u2019influence\u00bb.<\/em><\/p>\n

Bref ils sont partout, hors des anciennes hi\u00e9rarchies et s’expriment sur une passion, une expertise. \u00c7a ressemble dr\u00f4lement au profil des blogueur(euses). D’ailleurs :<\/p>\n

\u00abCe sont des individus, pas des professionnels du marketing, des personnes inconnues qui ont utilis\u00e9 le web et les r\u00e9seaux sociaux pour devenir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/strong>. Il en existe sur tous les th\u00e8mes, tous les sujets, dans tous les domaines et ils sont sur tous les r\u00e9seaux sociaux\u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00abEn moyenne, un influenceur est r\u00e9gulier sur 5,2 plateformes<\/a>. Facebook, Twitter, Instagram, Vine et Snapchat ont leur lot d\u2019influenceurs que les marques cherchent \u00e0 s\u00e9duire pour profiter de leur communaut\u00e9.\u00bb <\/em>Rien sur les blogues qui \u00e0 mon avis demeurent la plate-forme centrale d’expression. Les autres plates-formes cit\u00e9es, servent de multiplicateurs d’influence…<\/p>\n

\"influenceurs-2.0\"<\/p>\n

Je suis blogueur depuis 2006 avec 1 000 billets sur mon blogue principal, soit une centaine par ann\u00e9e et de nombreuses participations \u00e0 d’autres. Je suis pr\u00e9sent et actif sur plus de 5,2 platesformes. J’ai \u00e9t\u00e9 blogueur officiel sept ann\u00e9es de suite \u00e0 la conf\u00e9rence internationale LeWe<\/a>b \u00e0 Paris. Suis-je pour autant un influenceur ? \u00a0Cette ann\u00e9e C2Mtl a choisi de mettre en place\u00a0une \u00e9quipe de 21 \u00abexperts chevronn\u00e9s\u00bb des m\u00e9dias sociaux<\/a>, qui avaient chacun leur r\u00f4le pour publier du contenu en temps r\u00e9el au cours de C2. Sont-ils(elles) pour autant des influenceur(e)s ?<\/p>\n

On ne chiffre pas l\u2019influence, on chiffre l\u2019activit\u00e9 et l\u2019\u00e9tendue du r\u00e9seau mais ces dern\u00e8res ne cr\u00e9ent pas n\u00e9cessairement l\u2019influence. En marketing comme en communication elle d\u00e9coule \u00e0 mon avis d’un long et m\u00e9ticuleux travail de recherche, d’originalit\u00e9 du propos et de l’\u00e9criture et un m\u00e9lange d’analyse factuelle et d’opinion. Un peu comme le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le capital d’influence et de cr\u00e9dibilit\u00e9 se b\u00e2tit un \u00abpost\u00bb \u00e0 la fois !<\/p>\n

Je pr\u00e9f\u00e8re l\u2019intangible, ce qu\u2019en pense et en dit la communaut\u00e9 et en ce sens, j\u2019aime bien ce court documentaire sur les influenceurs aux USA. Remarquez que chaque personne a SA d\u00e9finition et qu\u2019il y est question surtout de mode, d\u2019art et de musique mais cela peut tout aussi bien s\u2019appliquer ailleurs et remarquez que personne ne parle de classement ou de hi\u00e9rarchie. Les hi\u00e9rarchies, c\u2019est tellement ann\u00e9es ’90…<\/p>\n

\"videoinflu\"<\/a><\/p>\n

Mais selon moi, ce qui parle encore plus fort que les mots dans une vid\u00e9o, c’est une vid\u00e9o sans mots… La premi\u00e8re fois que j’ai vu cette vid\u00e9o, c’\u00e9tait lors de la conf\u00e9rence de Bevin Hernandez<\/a> \u00e0 Enterprise 2.0 \u00e0 Boston en 2008. On est huit ans plus tard mais elle est toujours aussi \u00e9vocatrice de de l’influence d’une personne sur une communaut\u00e9..<\/p>\n

\"danse\"<\/a><\/p>\n

Pour vous justement, c\u2019est quoi un influenceur ? \u00a0Et nommez-moi UN ou UNE influenceur(e) du Web, que ce soit au Qu\u00e9bec ou ailleurs. Un ou une blogueur(euse), un ou une gestionnaire de communaut\u00e9, un ou une gourou du Web qui fait des conf\u00e9rences sur comment mieux utiliser LinkedIn pour \u00abbooster\u00bb vos affaires ou un autre qui vous parle\u00a0de l’Internet interplan\u00e9taire<\/a>\u00a0ou encore un ex-blogueur de Microsoft qui est de toutes les conf\u00e9rences et qui se qualifie de \u00abEntrepreneur in Residence<\/a>\u00bb ? Allez, j’attends vos commentaires !<\/p>\n

\u00a0MAJ<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Justement, est-ce cela \u00eatre une influenceure ?<\/div>\n
<\/div>\n
\"infqs\"<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il se dit beaucoup de choses ces temps-ci sur les influenceur(e)s en particulier dans le domaine du marketing, qu’il soit B2B ou B2C. Pour que votre strat\u00e9gie fonctionne, c’est maintenant un incontournable: elle doit comprendre des actions pr\u00e9cises pour rejoindre cette masse informe mais omnipr\u00e9sente et omnipuissante que sont les nouveaux influenceurs sur le Web.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[5,7,2013,28],"tags":[2018,2019,211,231,2024,2017,869,2026,2022,1011,2021,2025,2023,1161,2016,2020,1629],"class_list":["post-8597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogues","category-communication-interactive","category-marketing","category-reseaux-sociaux","tag-b2b","tag-b2c","tag-bevin-hernandez","tag-blogue","tag-communaute","tag-indice","tag-influenceur","tag-internet-interplanetaire","tag-katz","tag-klout","tag-kred","tag-kristen-matthews","tag-lazarsfeld","tag-marketing","tag-mesure","tag-peerindex","tag-singularite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8597"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8597"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8627,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8597\/revisions\/8627"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}