{"id":8628,"date":"2016-06-06T09:05:40","date_gmt":"2016-06-06T13:05:40","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=8628"},"modified":"2016-06-06T10:59:35","modified_gmt":"2016-06-06T14:59:35","slug":"experts-champions-gourous-marketing-web-y-a-de-quoi-desesperer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2016\/06\/experts-champions-gourous-marketing-web-y-a-de-quoi-desesperer\/","title":{"rendered":"Experts, champions et gourous du marketing Web: il y a de quoi d\u00e9sesp\u00e9rer !"},"content":{"rendered":"

Ce billet est un peu la suite de mon plus r\u00e9cent\u00a0sur les influenceurs. Dans un r\u00e9cent billet sur Marketing Profs <\/a>de Vernica Jarski<\/a>\u00a0 on retrouve une partie d’infographie r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 ces derniers et o\u00f9 elle identifie qui ils (ou elles) sont. \u00a0Et vous savez quoi? Elle parle, entre autres, de \u00abSocial Media Experts\u00bb. N’en mettez plus, la cour est pleine!<\/p>\n

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C’est plus fort que moi… \u00a0Au moins une fois par deux ans, il y a quelque chose qui appara\u00eet sur le Web, concernant\u00a0les pseudo experts\/champions\/gourous\u00a0du Web, du marketing et des \u00abm\u00e9dias sociaux\u00bb, et qui me fait p\u00e9ter une coche. C’est visc\u00e9ral… En plus de cette infographie c’est en grande partie d\u00fb \u00e0 une\u00a0\u00e9tude que j’ai r\u00e9alis\u00e9e pour une entreprise en marketing sur la concurrence.<\/p>\n

Des vertes et des pas m\u00fbres vous dites??? Bien entendu, tout le monde et toutes les boites ou agences sont LES plus grands sp\u00e9cialistes du marketing, du Web et surtout, comme ils l’\u00e9crivent, des \u00abm\u00e9dias sociaux\u00bb mais quand on d\u00e9cortique les sites, leurs offres et surtout leur expertise bas\u00e9e sur la somme d’exp\u00e9rience des membres de leurs \u00e9quipes, dans bien des cas, il y a de quoi d\u00e9sesp\u00e9rer. D’ailleurs, cette image, apparue\u00a0sur Facebook, r\u00e9sume bien la question:<\/p>\n

\"champions\"<\/span><\/a><\/p>\n

C\u2019\u00e9tait pour accompagner un quizz Fran\u00e7ais \u00a0intitul\u00e9: \u00abQuestions pour un champion des m\u00e9dias sociaux\u00bb. Donc, pour commencer la semaine\u00a0quoi de mieux qu\u2019un petit billet d\u2019humeur ? En fait, tout\u00a0part\u00a0d\u2019un tweet de Dominic Desbiens. Dans ce dernier, il\u00a0faisait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un billet publi\u00e9 par Antoine Dupin<\/a>\u00a0: \u00abAvis aux dirigeants d\u2019entreprise! #M\u00e9diasSociaux, la n\u00e9cessit\u00e9 de penser sa pr\u00e9sence sur le long terme\u00bb. Malgr\u00e9 l\u2019\u00e9normit\u00e9 de l\u2019\u00e9vidence, j\u2019ai cliqu\u00e9 par curiosit\u00e9.<\/p>\n

Et je suis tomb\u00e9 sur un court billet <\/a>dans lequel Antoine explique l\u2019incompr\u00e9hension des entreprises face \u00e0 la finalit\u00e9 des m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux. Et cette incompr\u00e9hension est soit due \u00e0 une ignorance de base (oui, oui, m\u00eame en 2016 !) ou encore \u00e0 une mauvaise conception de ce sont ces nouveaux canaux de communication et de marketing \u00e0 l’\u00e8re du Web post 2.0. La faute \u00e0 qui ? Dans son billet, Antoine ne lance pas la pierre.<\/p>\n

Je vais m\u2019en charger pour lui car comme je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 dit et \u00e9crit en 2010 (six ans d\u00e9j\u00e0), j\u2019en ai marre de ces champions de pacotille, des marchands de tapis qui en sont (en partie) la cause.\u00a0Je n\u2019en peux plus de voir et d\u2019entendre tous ces pr\u00e9tendu(e)s expert(e)s en m\u00e9dias sociaux(sic)\u00a0et qui font tout \u00e0 l\u2019envers et conseillent nos entreprises \u00e0 coup de milliers de $$$ en honoraires dans des aventures souvent catastrophiques et qui ainsi \u00e9chaudent un client qui \u00e0 la base \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 m\u00e9fiant. Et dire que des entreprises ont ou vont planifier leurs strat\u00e9gies marketing sur leurs inepties\u2026 La vid\u00e9o ci-dessous l’illustre bien (en anglais).<\/p>\n

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