{"id":8660,"date":"2017-03-01T17:01:20","date_gmt":"2017-03-01T22:01:20","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=8660"},"modified":"2017-03-02T13:32:54","modified_gmt":"2017-03-02T18:32:54","slug":"top-50-influenceurs-web-quebec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2017\/03\/top-50-influenceurs-web-quebec\/","title":{"rendered":"Mon Top 50 des influenceurs Web au Qu\u00e9bec"},"content":{"rendered":"

Depuis plus de dix ans, je travaille de pr\u00e8s et parfois de loin, avec plusieurs des principaux acteurs du Web au Qu\u00e9bec mais aussi d’ailleurs. J’en ai cotoy\u00e9 des centaines au fil des conf\u00e9rences que j’ai organis\u00e9es ou auxquelles j’ai assist\u00e9 ici, en Europe ou aux USA. Et partout j’ai rencontr\u00e9 des personnages d’influence, des experts de longue date du Web 1.0 puis 2.0. Ils sont maintenant l\u00e9gion en\u00a0marketing, relations publiques ou en communication. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les strat\u00e9gies des entreprises qui se les arrachent ou cherchent \u00e0 profiter de leur auditoire et de leur cr\u00e9dibilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

J’ai d\u00e9j\u00e0 commis un billet sur le sujet <\/a>au printemps dernier pour tenter de d\u00e9finir le profil de ces dr\u00f4les de bibittes que sont les influenceur(e)s. Et justement, l’un d’entre eux, soit Lee Odden<\/a>, star du marleting, a fait un excellent travail pour d\u00e9finir le sujet avec un billet qu’il faut absolument lire.<\/a><\/p>\n

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Sa d\u00e9finition de l’influence : \u00abIn a\u00a0marketing context, influence is the ability to affect action\u00a0\u2013 not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers.<\/strong> To create action you need content and relationships.\u00bb<\/em><\/p>\n

Et il n’y a pas que les pros du Web qui peuvent le faire selon lui : \u00abBeyond the professional influencers and industry experts are members of the media, customers, prospective customers and members of any communities that the brand is active in. All must be considered when developing relationships to grow your brand\u2019s influence and the influence of those you work with.\u00bb<\/em> Voil\u00e0 c’est dit.<\/p>\n

Et je fais du pouce sur sa d\u00e9finition o\u00f9 il mentionne que les chiffres n’ont que peu d’importance. Et pourtant, quand il est question d’identifier les influenceur(e)s on fait des listes avec des crit\u00e8res de s\u00e9lection bas\u00e9s largement sur des chiffres g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par de soi-disant savants calculs ou en se fiant \u00e0 des applications de \u00abranking\u00bb comme Klout<\/a>. Ici au Qu\u00e9bec j’en connais au moins deux qui s’y sont essay\u00e9. Il y a eu Raymond Morin avec son Top 100 des influenceurs du Web 2,.0 au Qu\u00e9bec<\/a>, qui remonte \u00e0 2010 et qui a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s critiqu\u00e9 \u00e0 l’\u00e9poque.<\/p>\n

Exemple, un petit extrait de la longue tirade de Christian Aubry<\/a>: \u00abBonjour Raymond. Il y a trois trucs qui m’emb\u00eatent dans ce nouveau \u00ab\u00a0ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0\u00bb que tu viens de d\u00e9couvrir comme par enchantement. Le\u00a0pitch de vente est habile et, \u00e0 premi\u00e8re vue, magistral, mais un peu trop d\u00e9nu\u00e9 d’analyse critique \u00e0 mon go\u00fbt. Puis-je ? \ud83d\ude09<\/em>
\n1) J’ai du mal \u00e0 croire que je suis dix fois moins \u00ab influent \u00bb que ce jeune grincheux de @laurentlasalle <\/:-><\/em>
\n2) Ton tableau te vaudra probablement beaucoup de RT de la part des arithm\u00e9ticiens du Web 2.0 \u2014 ceux qui ne jurent que par les \u00ab 10 astuces pour\u2026 \u00bb, \u00ab Les 10 meilleurs ceci\u2026 \u00bb et autres pr\u00eats-\u00e0-penser du Web 2.0. Les belles diapositives Powerpoint ne sont, le plus souvent, que de grossi\u00e8res r\u00e9ductions d’une r\u00e9alit\u00e9 beaucoup plus complexe. Or, un Martin Lessard (25e de ton classement) est, \u00e0 mon humble avis, nettement plus habile \u00e0 cerner celle-ci qu’un Pat Dion (4e) \u2014 sauf le respect que je dois \u00e0 sa qualit\u00e9 de \u00ab star \u00bb autoproclam\u00e9e et d\u00fbment publi\u00e9e \ud83d\ude09<\/em>
\nCe que Klout et Empire Avenue mesurent, quant \u00e0 moi, c’est le bruit total g\u00e9n\u00e9r\u00e9, sur les m\u00e9dias sociaux, par Intel ou Untel \u2014 pas son influence r\u00e9elle, c’est \u00e0 dire son pouvoir d’information, de recommandation,\u00a0de prescription et\u00a0de transformation. Pour mesurer cela, il faudrait probablement effectuer des sondages qualitatifs solides et\/ou utiliser des outils apparent\u00e9s \u00e0 ceux servant \u00e0 mesurer le ROI. Quoiqu’il en soit, les algorithmes r\u00e9ducteurs des sites en question m’apparaissent int\u00e9ressants, \u00e0 titre de donn\u00e9es brutes, mais nullement infaillibles en termes d’analyse d\u00e9finitive.<\/em>
\nPour te donner un exemple concret, il est quand m\u00eame \u00e9tonnant que je devance moi-m\u00eame (46e) des gens aussi r\u00e9ellement influents, dans leurs niches respectives, que des Sylvain Carle (51e seulement?!?), Patrice-Guy Martin (58e),\u00a0Claude Malaison (62),\u00a0\u00c9ric Baillargeon (63e) ou Bruno Boutot (81), pour ne citer qu’eux. Tout ce que j’en d\u00e9duis, c’est que je procrastine probablement plus qu’eux sur les r\u00e9seaux sociaux. J’y g\u00e9n\u00e8re donc plus de bruit, mais est-ce que cela me donne plus de valeur en tant que \u00ab m\u00e9dium social \u00bb ? Permets-moi d’en douter.\u00bb<\/em><\/p>\n

Puis c’est Valeria Landivar<\/a> qui s’y est frott\u00e9e en 2012 avec son Top 10 f\u00e9minin et masculin<\/a>, bas\u00e9 de toute \u00e9vidence sur une application (Peerindex<\/a>) et sur des chiffres m\u00eame si elle essaie de se d\u00e9douaner en expliquant: \u00abL\u2019influence web n\u2019est pas mesur\u00e9e par la quantit\u00e9 d\u2019abonn\u00e9s que l\u2019on a. Sinon par la fr\u00e9quence et la pertinence de nos partages qui vont g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9actions. Plus de commentaires, retweets et mentions = plus d\u2019influence.\u00bb<\/em><\/p>\n

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Deux classements qui datent mais\u00a0il n’en demeure qu’ils sont bas\u00e9s sur la quantification et non la qualification… Donc, \u00e0 mon tour d’entrer en piste des ann\u00e9es plus tard et de vous sugg\u00e9rer une approche diff\u00e9rente. Laissons faire la primaut\u00e9 des chiffres et concentrons-nous sur huit indices de mesure:<\/p>\n