{"id":8757,"date":"2017-12-04T12:11:32","date_gmt":"2017-12-04T17:11:32","guid":{"rendered":"http:\/\/emergenceweb.com\/blog\/?p=8757"},"modified":"2017-12-04T19:28:48","modified_gmt":"2017-12-05T00:28:48","slug":"allez-vous-passer-5-minutes-a-lire-mon-billet-ou-faire-du-zapping-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/2017\/12\/allez-vous-passer-5-minutes-a-lire-mon-billet-ou-faire-du-zapping-social\/","title":{"rendered":"Allez-vous passer 5 minutes \u00e0 lire mon billet ou faire du zapping social ?"},"content":{"rendered":"

NOTE: Je reprends ici un billet que j’ai sign\u00e9 sur le blogue d’ExoB2B<\/a> tout en le modifiant\u00a0 pour correspondre\u00a0aux int\u00e9r\u00eats de mes lecteur(trice)s.<\/strong><\/em><\/p>\n

La question pos\u00e9e en titre peut para\u00eetre simpliste ou incongrue mais en y pensant bien, elle ouvre la porte \u00e0 une foule de r\u00e9ponses toutes diff\u00e9rentes les unes des autres. Mais avant d’y voir plus clair, je tiens \u00e0 vous remettre en contexte.<\/p>\n

Je blogue depuis 2006 avec de plus en plus longs hiatus (mon dernier billet remonte \u00e0 mars…). Pas par manque d’inspiration ou manque de temps mais par la longueur de mes interventions sur les m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux.\u00a0\u00a0Nous avons tous et toutes not\u00e9 la bri\u00e8vet\u00e9 et souvent l’\u00e9ph\u00e9m\u00e9rit\u00e9 qui caract\u00e9risent aujourd’hui les interventions aussi bien sur Twitter, SnapChat et m\u00eame sur Facebook ou LinkedIn.<\/p>\n

On va vite, on passe d’une plate-forme \u00e0 l’autre. En\u00a0r\u00e9alit\u00e9, on fait du \u00abzapping social\u00bb. Dans ce contexte, \u00e9crire sur mon blogue personnel, faire la recherche, trouver des sources, mettre en forme, corriger et peaufiner sur plusieurs heures me semblait devenu contre-productif. Erreur… Loin de mourir lentement, le blogue se porte de mieux en mieux !<\/p>\n

Donc pour mon retour, je reprends ce billet, avec l’accord d’Exo car il traite en plus de mon sujet favori: le blogue et surtout de la longueur des billets que nous \u00e9crivons. En 2006, quand j’ai commenc\u00e9 ce blogue (Ah! Ces temps imm\u00e9moriaux…), les meilleures pratiques nous cadraient dans des billets courts d\u2019au plus 600 mots coup\u00e9s \u00e0 60 mots par paragraphes donc une dizaine, avec des sous-titres, des images ou vid\u00e9os et de nombreux hyperliens et bien entendu de nombreux mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Ces meilleures pratiques de r\u00e9daction favorisaient une dynamique de lecture rapide et \u00e9clat\u00e9e \u00e0 l\u2019image du Web qui ne permettait gu\u00e8re de retenir un lecteur plus de deux minutes environ. Plusieurs \u00e9tudes ont port\u00e9 sur ce sujet: le temps d\u2019attention du lecteur moyen sur les blogues et autres m\u00e9dias \u00e9lectroniques ou pages Web.<\/p>\n

Entre autres, je mets en lien un article du magazine Time de 2014<\/a>\u00a0\u00e9crit par Tony Haile, l’ancien CEO de Chartbeat<\/a>,\u00a0<\/i>qui se r\u00e9f\u00e8re lui-m\u00eame \u00e0 une \u00e9tude de l’entreprise :<\/p>\n

\u00abChartbeat looked at deep user behavior across 2 billion visits across the web over the course of a month and found that most people who click don\u2019t read.\u00a0In fact, a stunning 55% spent fewer than 15 seconds actively on a page.\u00a0<\/strong>The stats get a little better if you filter purely for article pages, but even then one in every three visitors spend less than 15 seconds reading articles they land on. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

C’est court 15 secondes pour influencer ou int\u00e9resser la personne qui passe. Mais \u00e0 la d\u00e9charge de Chartbeat, le 15 secondes vaut, je crois, pour n’importe quelle page Web. Les blogues personnels ou d’entreprise et leurs billets sont-ils diff\u00e9rents? On aimerait y croire mais chose certaine, il s’est pass\u00e9 quelque chose depuis 2014 pour qu’on en vienne \u00e0 dire et \u00e9crire que plus c’est long mieux c’est.\u00a0 Pour s’en convaincre il s’agit de poser ladite question \u00e0 M. Je-sais-tout, autrement dit Google. Juste 38 millions de r\u00e9sultats…<\/p>\n

Mais un de ces derniers a vraiment\u00a0suscit\u00e9 mon int\u00e9r\u00eat et la pr\u00e9sente r\u00e9flexion (voir ci-dessous).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La longueur id\u00e9ale serait de 1 600 mots mais on sp\u00e9cifie que les meilleurs r\u00e9sultats SEO viendraient de billets encore plus longs, jusqu’\u00e0 2 500 mots.\u00a0 Le lecteur moyen lit 300 mots\/minute donc, un billet de 1 600 mots prend un peu plus de 5 minutes \u00e0 lire. 5 MINUTES !!!<\/strong> C’est une \u00e9ternit\u00e9 compar\u00e9 aux 15 secondes…<\/p>\n

En faisant des recherches pour ce billet,\u00a0j’ai fini par in\u00e9vitablement tomber sur les r\u00e9sultats men\u00e9s par Orbit Media Studios,<\/a> une entreprise qui m\u00e8ne une enqu\u00eate annnuelle sur les blogues et les blogueurs.<\/p>\n

Selon leur derni\u00e8re \u00e9tude (2017 \u00e9tant la quatri\u00e8me ann\u00e9e), la longueur augmente d’ann\u00e9e en ann\u00e9e:<\/p>\n

\u00ab Blog post is 1142 words long. That\u2019s 41% more words than the average post three years ago! Short blogs just don’t get the results that most bloggers are hoping to meet. Longer blogs\u2014those measuring 1500+ words\u2014tend to get more\u00a0social media attention<\/a>\u00a0and lead visitors to\u00a0spend more time on your site<\/a>.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Et la tendance devait se poursuivre en 2017 selon plusieurs:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Comme le d\u00e9montre la capture d’\u00e9cran ci-dessus, seulement 18% des billets de blogue d’entreprise d\u00e9passent les 750 mots, ce qui laisse de la place largement pour cette nouvelle tendance aux billets plus longs. Et si c’\u00e9tait aussi la m\u00eame chose pour nos blogues personnels ? Selon le point 4, les billets longs g\u00e9n\u00e8rent neuf fois plus de leads et ce n’est pas seulement une question de longueur selon Orbit Media relev\u00e9 par Blognutt<\/a> :<\/p>\n

\u00abThe point is to produce high-quality posts that people are genuinely interested in reading. Readers aren’t looking for fluff content. They’re looking for posts that will tell them more\u00a0than what they can find in half a dozen different places across the internet. It’s also more important than ever to include other media with blog posts: images, video, and audio help attract readers and genuinely interest them in the content.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Si\u00a0cette assertion vaut pour les blogues d’entreprise,\u00a0elle devrait aussi s’appliquer\u00a0aux blogues personnels, Tout d\u00e9pend de la nature du blogue personnel mais par exp\u00e9rience je dirais que les perso-professionnels se rapprochent des blogues d’entreprise.\u00a0Et il y a au moins cela qui demeure comme bonnes pratiques tous blogues confondus: le texte doit \u00eatre accompagn\u00e9 d\u2019images, vid\u00e9os et j\u2019ajoute hyperliens pour captiver, retenir et engager le lecteur. Et j\u2019insiste \u00e9galement sur la longueur des paragraphes : des billets longs mais des paragraphes courts !<\/p>\n

Donc, comme un peu tous les blogues, il faudra\u00a0que je m’y fasse et\u00a0que je passe encore\u00a0plus de temps \u00e0 r\u00e9diger mes billets et \u00e0 bien choisir mes mots en titre. Dans le graphique ci-dessous, on voit bien que le temps pass\u00e9 \u00e0 \u00e9crire mais aussi \u00e0 la recherche a augment\u00e9 au m\u00eame rythme que la longueur, ce qui en d\u00e9courage certains.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Imaginez… Passer plus de trois heures \u00e0 s’\u00e9tendre sur un sujet et ce plusieurs fois par semaine. De quoi d\u00e9courager certaines entreprises et leurs communicateurs\/gestionnaires m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux pris \u00e0 g\u00e9rer quotidiennement de multiples plates-formes et leurs contenus. Ce qui fait que les chiffres ci-dessous nous interpellent:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Plus de 43% publient une fois par semaine ou plusieurs fois par mois, ce qui revient au m\u00eame. \u00c0 tous les jours? Un maigre 3% ! Bref, cartonner en 2017\/18 sur les blogues d’affaires, cela veut dire \u00e9crire plus long\u00a0et moins souvent mais tout en gardant une R\u00c9GULARIT\u00c9! Retenez ce mot-cl\u00e9… Et l\u00e0, je ne surprendrai pas ceux et celles qui bloguent depuis au moins une d\u00e9cennie: en plus de la r\u00e9gularit\u00e9, l’autre mot-cl\u00e9 est FR\u00c9QUENCE. Celle affich\u00e9e ci-haut ne donne pas les meilleurs r\u00e9sultats. Toujours selon l’\u00e9tude d’Orbit Media. les meilleurs r\u00e9sultats gratifient les prolifiques:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bref, pour en\u00a0revenir \u00e0 la longueur des billets, ce n’est pas d’hier que je publie des billets\u00a0longs.\u00a0 Je prends l’exemple\u00a0de mon plus r\u00e9cent billet ( le pr\u00e9c\u00e9dent) qui fait 1 833 mots!\u00a0Ce dernier, qui porte sur l’innovation et la transformation\u00a0 num\u00e9rique\u00a0compte 6 images ou photos, 27 paragraphes, 5 citations, 12 hyperliens, 4 sous-titres et 15 mots-cl\u00e9s !<\/p>\n

Et ce qu\u2019on oublie trop souvent c\u2019est l\u2019importance des titres et des mots-cl\u00e9s dans ces derniers. Noah Kagan a fait un excellent billet apr\u00e8s avoir analys\u00e9 un million de titres d\u2019articles de blogues.<\/a>\u00a0Ce qui a attir\u00e9 mon attention dans ce travail fouill\u00e9, c\u2019est l\u2019utilisation de la plate-forme Advanced\u00a0Marketing Institute <\/a>pour analyser la qualit\u00e9 \u00e9motionnelle des titres:<\/p>\n

\u00ab…\u00a0most professional copywriters’ headlines will have\u00a030%-40% EMV Words<\/b>\u00a0in their headlines, while the most gifted copywriters will have\u00a050%-75%<\/b>\u00a0EMV words in headlines. A perfect score would be 100%, but that is rare unless your headline is less than five words\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Encore l\u00e0, ces chiffres ont \u00e9t\u00e9 compil\u00e9s pour le marketing \u00e9motionnel mais un titre est un titre, quelle que soit la nature du blogue.<\/p>\n

Voici\u00a0mon\u00a0r\u00e9sultat et gardez en m\u00e9moire qu’un score entre 30 et 40% est dans la norme pour des blogueurs professionnels. J’aimerais bien pouvoir analyser mes titres en fran\u00e7ais mais je n’ai pas encore trouv\u00e9 de site \u00e9quivalent.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ce que je retiens de la tendance \u00e0 des contenus plus longs et plus fouill\u00e9s? D’une part que l’augmentation correspond, entre autres, \u00e0 l’augmentation du nombre de blogues d’entreprise et que ces derniers sont fort pr\u00e9occup\u00e9s par la g\u00e9n\u00e9ration de leads\u00a0 (les billets longs g\u00e9n\u00e8rent plus de leads) ce qui fait que la longueur augmente…<\/p>\n

\u00c0 titre indicatif, 36% des entreprises du Fortune 500 aux USA avaient un blogue en 2016 contre 23% en 2010 (Voir l’\u00e9tude ICI<\/a>). La proportion est encore plus grande dans les entreprises qui font du marketing en B2B.<\/p>\n

Mais aussi que\u00a0les lecteurs ont effectivement un int\u00e9r\u00eat grandissant mais pas encore \u00e0 la hauteur des possibles. Le temps de lecture a augment\u00e9 mais pas proportionnellement \u00e0 la longueur des contenus qui sont maintenant offerts sur quelque 440 millions de blogues (estimation sur ce billet<\/a>) dont 75 millions sur WordPress. Nous n’en sommes pas encore aux 5 minutes, loin de l\u00e0. D’un autre c\u00f4t\u00e9, la r\u00e8gle des 300 mots\/minute n’est pas absolue ou immuable. Des lecteurs rapides cela existe de m\u00eame que la lecture diagonale.<\/p>\n

Alors, vous avez pris combien de temps \u00e0 lire mes 1487 mots ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

NOTE: Je reprends ici un billet que j’ai sign\u00e9 sur le blogue d’ExoB2B tout en le modifiant\u00a0 pour correspondre\u00a0aux int\u00e9r\u00eats de mes lecteur(trice)s. La question pos\u00e9e en titre peut para\u00eetre simpliste ou incongrue mais en y pensant bien, elle ouvre la porte \u00e0 une foule de r\u00e9ponses toutes diff\u00e9rentes les unes des autres. Mais avant d’y voir plus clair, je tiens \u00e0 vous remettre en contexte.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2011,5,7,2],"tags":[2064,2060,225,231,2063,2072,2071,2061,2059,2066,2062,2068,2065,2067,2070,1606,2069],"class_list":["post-8757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogue-perso","category-blogues","category-communication-interactive","category-etudes-internet","tag-5-minutes","tag-billets","tag-blog","tag-blogue","tag-chartbeat","tag-emv-words","tag-frequence","tag-hyperliens","tag-longueur","tag-longueur-des-billets","tag-mots-cles","tag-nombre-de-blogues-dans-le-monde","tag-orbit-media-studios","tag-qadvanced-marketing-institute","tag-regularite","tag-seo","tag-zapping-social"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8757"}],"collection":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8757"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8823,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8757\/revisions\/8823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emergenceweb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}