De la communication interactive vient de naître un nouveau phénomène qui se répand sur la planète à la vitesse grand V. Il s’agit des médias sociaux. Qu’est-ce qu’un média social ? Eh bien, LinkedIn, OpenBC, MySpace, YouTube, LastFM, Viaduc en sont tous… Et selon la firme de veille technologique américaine Forrester Research, ces nouveaux médias vont révolutionner la société et les entreprises et créer énormément de valeur. Le phénomène des médias sociaux ou «Social computing» fait la joie de Silicon Valley qui bien morose après l’éclatement de la bulle techno. en 2000, revit avec toutes ces nouvelles compagnies «Startup». Ces dernières attirent des audiences incroyables. Ainsi le plus populaire de ces sites est MySpace avec plus de 82 millions de membres. Ces sites fonctionnent par viralité, ce qui les rend si populaires, si rapidement. Avec de pareilles audiences, pas besoin de mentionner que les grandes compagnies et grands portails sont prêts à racheter… Ainsi, dans le cas du site Flickr, spécialisé dans l’échange de photos et aussi utilisé par les bloggeurs comme banque de photos et créé en 2002 par Stewart Butterfield et Catherina Fake, ce dernier a été vendu en mars 2005 à Yahoo pour une somme estimée à 35 millions US$
Vous connaissez le principe de la «Long Tail», principe publié en octobre 2004 par le fondateur du magazine Wired http://www.wired.com/ Mark Anderson et selon lequel «Forget squeezing millions from a few megahits at the top of the charts. The future of entertainment is in the millions of niche markets at the shallow end of the bitstream». Autrement dit, les «Majors» du cinéma, de la télé, du disque et de l’édition, traditionnellement dominants sur le marché, sont en train de perdre leur monopole au profit de millions d’utilisateurs de sites sociaux où on partage information (LiveJournal ou blogues), musique (Napster, Last.fm), vidéos (Youtube) et même téléphonie (Skype)… Et où n’importe qui peut devenir célèbre en quelques jours et où certains blogeurs ont un auditoire plus vaste que bien des journalistes de grands médias traditionnels. Le vénérable Financial Times, dans un article du 19 avril dernier vient de reconnaître ce fait http://news.ft.com/companies/media