Signe des temps, j’écoutais hier l’émission EP Daily sur G4Tech.TV et encore signe des temps, je suis tombé sur l’annonce, par les présentateurs, de la disponibilité imminente en magasin du nouveau jeu vidéo Star Trek, intitulé D*A*C, qui va précéder de peu la sortie en salle du nouveau film de la série mythique, tout simplement intitulé Star Trek XI, The Movie. Je salive déjà et j’imagine que le copain Jérôme Paradis en fait autant, en visionnant la bande annonce ci-dessous.
Dans le jeu comme dans le film, on revient en arrière, au tout début de la carrière de James T. Kirk dans Star Fleet. Pourquoi je vous en parle ?
C’est que la stratégie marketing s’appuie cette fois sur les réseaux sociaux et le gaming pour faire la promotion du film. Rien de nouveau direz-vous ? Ce fut le cas (du moins en partie) pour Final Fantasy… Pas tout à fait d’accord… Final Fantasy existait en jeu depuis des lunes avant d’être porté au Grand Écran et faire l’histoire en devenant le premier film entièrement réalisé en images de synthèse 3D.
Cependant, ce dernier produit en 2001, n’a pas bénéficié de la «machine Web 2.0» : YouTube, MySpace, Facebook, Digg,StumbleUpon ou Reddit. Dans le cas de Star Trek, on prépare le terrain pour le film avec les communautés, le partage, la viralité et le gaming. Et on met les produits dérivés sur le marché avant même l’évènement.
Rappelez-vous que selon le modèle marketing trad., l’industrie du film doit 1- Sortir le film tout en faisant, au préalable, rouler les bandes annonces dans les salles 2- Sortir ensuite un jeu vidéo pour rejoindre ceux et celles qui ne vont pas au cinéma et 3- passer ensuite à la vente de produits dérivés, surtout si le film est un «blockbuster».
Dans ce cas-ci, il est évident qu’on veut intéresser d’abord la nouvelle génération de «trekkies», celle qui est née avec les jeux vidéos de la série et écoute sur le Web les épisodes Deep Space Nine ou a découvert The Next Generation. On leur donne le jeu vidéo en premier et les bandes annonces sur YouTube. Pour les plus vieux, ceux qui ont connu Star Trek avec Kirk, Spock et compagnie, attendez le 8 mai pour la sortie du film en salle.
En passant, le film comme le jeu vidéo risquent de faire un tabac. Les images de l’Enterprise NCC-1701 en construction sur Terre (le seul de la série à l’avoir été mais jamais vu) sont spectaculaires et les effets spéciaux sont à la hauteur de la technologie d’aujourd’hui mais avec une référence au réel de la bonne vieille Terre, du style de Star Trek IV – A Voyage Home.
Parlant de séries…
Parler de la, je m’excuse, des séries Star Trek et de jeux vidéos m’a fait me rappeler de la plus vieille et plus longue série sur jeux vidéos que je connaisse : Super Mario Bros. est né en 1985, soit il y a 24 ans et survit toujours avec plusieurs mutations pour s’adapter aux différentes plates-formes de jeu. Le dernier en date est sorti le 1er novembre 2007 au Japon pour la Wii : Super Mario Galaxy. Encore là, signe des temps, un scénario «galactique« à saveur Star Wars avec enlèvement par Browser de la princesse Peach.
