C’est un fait très rare dans l’histoire de ce blogue… Je vais reproduire un billet paru dans Addbuzz et dédié à la nouvelle campagne de pub de IGA, conçue par SidLee (…) Nous avons été, par le passé, très critiques des agences de pub trad qui n’ont pas compris le virage 2.0 et encore moins la nouvelle tendance vers la gamification et de 3D. J’ai été agréablement surptis par cette campagne conçue pour mon épicier favori. Donc, voici reproduit ledit billet en anglais. Vous me pardonnerez j’espère mais rares sont les médias francos à avoir repris cette nouvelle sauf peut-être Le Grenier aux nouvelles fin mars. Le billet en anglais est plus fertile en informations :
«IGA has launched the first in a series of 30 second spots featuring superior quality 3D animations produced for television in English and French. Created in collaboration with commercial creativity agency Sid Lee and Montreal visual effects and post-production studio Shed, these animations spotlight the joy of food and the in-store experience, as reflected in the first animation on freshness debuting today and entitled “Always Fresh”.
Marketing vice president Guy Terroux explains, “More than ever, IGA is showcasing its ‘Food is everything’ positioning. In addition to product quality, ‘Food is everything’ means personalized in-store services, freshness, a policy for sourcing products from Quebec, complimentary items, an unparalleled shopping experience, Air Miles offers, and more. In a nutshell, it’s the love of food that IGA merchants share every day with customers.”
The primary advantage of 3D is that it allows us to stand out from the “slice of life” approach generally taken in the food sector and many others. It enables us to show consumers the benefits of the IGA shopping experience in a friendly way, using lots of imagery—something a conventional production wouldn’t have let us do. The animations, set in IGA stores and inspired by animated films, show characters in fanciful environments. Upcoming animations that will be presented throughout the year will continue to highlight what is special about IGA: its services, product freshness, sourcing of products from Quebec, complimentary items, and Air Miles».
En passant, je prêche un peu pour ma paroisse mais venez voir et surtout écouter Alain Dumas à webcoom-Montréal. Alain est responsable des activités numériques de Sobeys Québec depuis plus de 15 ans. À ce titre, il a permis à la bannière IGA, en 1996, d’être la première en Amérique du Nord à offrir un service d’épicerie sur Internet. Il compte plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du commerce de détail alimentaire.
Alain ne parlera pas nécessairement de cette campagne mais abordera dans un plus vaste horizon, pourquoi les médias numériques ne doivent pas être des initiatives indépendantes d’une stratégie globale de l’entreprise. Comment ils doivent plutôt la renforcer et l’appuyer, permettant ainsi un gain mesurable pour l’entreprise. Oui, oui, on parle ici de retour sur investissement (RSI ou ROI pour les Chinois).
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