Tendances médias sociaux (sic…) 2014. Forbes et SMT la main dans la main !

Vu sur Social Media Today hier, un billet de Marina Arnaout portant sur les grandes tendances 2014 pour les «médias sociaux». Déjà que je n’aime pas le terme médias sociaux ni les oracles… Mais bon, elle y va de prédictions pour 2014 qui valent la peine d’être analysées et commentées surtout que le magazine Forbes fait la même chose et que les similitudes sont troublantes, vous verrez…

Donc en guise d’introduction, Mme Arnaout affirme que les médias et réseaux sociaux sont  «a fast moving industry sprouting quickly into new dimensions. Increasingly, businesses are learning that building an online community through social media is the key to nurturing relationships, strengthening word of mouth marketing, standing out from the crowd and in return converting leads.» Jusque là rien de bien nouveau madame la Marquise…

Et rien de bien nouveau non plus dans ses neuf tendances. En fait tout est déjà en place et les firmes de marketing web ont déjà intégré les dites tendances dans leurs stratégies.

#1. Social Media is a Necessity, not a luxury.

#2. Social media as part of an overall marketing campaign

#3. It’s a mobile world. 

#4. Get on Google+ 

#5. And maybe get off  Foursquare 

#6. Think images.

#7. Think video. 

#8. Ad Retargeting

#9. Native Advertising 

Tout au plus, deux de ces présumées tendances me surprennent et titillent ma curiosité. Lesquelles ? Les numéro 4 et 5. On y annonce, contre toutes attentes la montée en puissance de Google+ et la chute de Foursquare. Dans ce dernier cas, ce n’est pas la première fois qu’elle est annoncée. Récemment le prestigieux magazine Forbes a fait ses propres prédictions marketing pour 2014 et là aussi on peut y lire:

5. Foursquare Will Decline Sharply

«With stale traffic numbers, and significant difficulties raising capital in 2013, Foursquare continues to struggle its way towards 2014.With other social networks like Facebook, Instagram, and Twitter offering location-based features, it seems like only a matter of time before Foursquare folds and their users are absorbed into these other networks.»

Même positionnement en 5e. Les ressemblances entre les prédictions des deux publications est frappante. Ainsi les deux mettent en nunéro 1 de leur prédictions les médias sociaux comme nécessité. Regardez les deux libellés:

Social Media Today

#1. Social Media is a Necessity, not a luxury.

Magazine Forbes

1. Investment in Social Media Will Become a Necessity, Not a Luxury

C’est identique, mot pour mot !

Il y a tout de même des différences. Jayson DeMers chez Forbes identifie sept tendances, SMT neuf, listées ci-haut. Voici les sept de Forbes:

1. Investment in Social Media Will Become a Necessity, Not a Luxury

2. Google+ Will Become a Major Factor

3. Image-Centric Networks Will See Huge Success

4. We’ll Witness the Rise of Micro-Video

5. Foursquare Will Decline Sharply

6. MySpace, Love it or Hate it, Will Grow

7. LinkedIn Will Become a Major Player for B2B Business Growth

Cinq de ces sept tendances sont les mêmes que pour SMT. Deux seules différences chez Forbes soit le grand retour annoncé de MySpace et la dominance déjà clairement perceptible de LinkedIn dans l’univers du BtoB. Et je dois aussi souligner leur unanimité sur la montée en puissance de Google+.

Tout d’abord, voici la justification de DeMers sur le retour de MySpace : «With their radical makeover and re-branding efforts earlier this year, MySpace appears to be getting its second wind. Offering an iPhone app that allows users to network, receive private messages, and listen to their own personalized radio station, MySpace seems to be on track for growth in 2014.»

Quant à LinkedIn, je suis en accord complet avec sa courte analyse : «Still holding steady as the #1 social networking site for professionals with 238 million users, LinkedIn isn’t just sitting on its heels. With the launch of its Influencers program, LinkedIn is positioning itself as not only another networking site, but as one of the largest sources of content creation and curation for professionals. As it grows and attracts even more users, the advantages of being “linked in” will become enormous for B2B marketers.» Et pas seulement pour eux. Pour tous les professionnels, consultants, travailleurs autonomes et même compagnies, surtout les PME et les TTE (très tites entreprises).

Quant à Google+, belle unanimité entre DeMers et Arnaout. Mais qu’est-ce qui la motive ? D’une part, madame écrit : «SEO plays a large role in this trend. Google+ is attracting a significant following now that the « +1 » button plays an important role in Google’s search rankings. Google’s social network is designed for deeper engagement of shared interests and it is more suited for business and education interactivity. Part of what makes Google+ more business friendly, is that it encourages you to meet new friends online, whereas Facebook wants users to focus on adding existing friends. Sure, Facebook continues to lead the pack in terms of number of active monthly users (1.15 billion at last count) but Google+ is quickly gaining steam, and in fact, now has the second highest number of monthly users (343 million)». Quand même, il y a encore loin de la coupe aux lèvres…

Et Forbes ? Monsieur écrit : «While Facebook  continues to lead the pack in terms of number of active monthly users (1.15 billion at last count), Google+ is quickly gaining steam, and in fact, now has the second highest number of monthly users (343 million).» Vous avez remarqué le mot pour mot ? Qui a copié qui ?

Et DeMers persiste et signe : «With Google using the platform to collect personal information (think demographics, location, etc.), Google+ should no longer be thought of as ‘just’ another social network. It’s increasingly proving itself to be an integral part of Google’s grand scheme in terms of SEO, (tiens, j’ai vu ça ailleurs…) social signals and providing a more personalized search experience. This is especially apparent with the importance of Google Authorship, which I project will be one of the key components to Google’s search ranking algorithm by the end of 2014. I believe that businesses who are finding themselves spread thin with their social media efforts will increasingly turn to Google+ as the closest thing we have to a ‘one size fits all’ social network.» Belle vue de l’esprit à mon avis…