Ce matin et sans jeu de mots, tout le monde en parle… De quoi au juste ? Du Tweet-selfie qui est devenu hier le plus populaire de la courte histoire des médias sociaux, dans ce cas-ci Twitter. L’ancien record allait à un politicien. Bien entendu la photo de Barack Obama à la suite de sa victoire en 2012. Le Tweet Four more years avait été RT près de 800 000 fois. Dans mon cours à l’Université de Montréal, je recense pour mes étudiants les tweets marquants de l’histoire de ce médium de l’instantanéité. Tous ces derniers ont trait à des événements politiques ou sociaux qui ont marqué les sept dernières années (2007-2014).
Jusqu’à hier, c’était le tweet le plus RT de l’histoire
Mais avec le tweet d’hier soir à la cérémonie des Oscars, ont est entrés une fois pour toutes dans une nouvelle ère de ce médium social. L’ère de la «peopleisation» et à ne pas oublier, de la «sponsorisation». Déjà, ce sont les artistes et les sportifs qui attirent le plus grand nombre de followers sur leurs comptes respectifs. Mais hier, on a eu la preuve officielle et validée par Twitter que le spectacle (cinéma-musique-sport, etc.) domine maintenant les interactions sociales et que les grandes marques ont reconnu le potentiel d’association.
En effet, le tweet initié par @EllenDeGeneres n’a rien d’un acte improvisé mais bien planifié en fonction du commanditaire Samsung. Et remarquez que Nokia a été trés rapide à répliquer sur la qualité de la photo. Donc petite gué-guerre commerciale:
Mais ce qui a retenu l’attention de la planète médiatique c’est aussi et surtout le record, d’ailleurs confirmé par Twitter. En date de maintenant, on en est rendu à plus de 2,5 millions de RT et 1,3 millions de favoris. Et tout cela pour une photos de stars du grand écran. (voir photo ci-dessous)
Pas besoin de vous faire un dessin, il y a plein de petit(e)s rusé(e)s qui ont sauté sur l’occasion en or pour faire des parodies du désormais selfie de groupe et même à notre échelle locale et qui d’autre mis en scène que le nouveau maire de Montréal et grand twitter devant l’Éternel @DenisCoderre ???
Pendant ce temps, de l’autre côté de la planète se joue une page très importante de l’histoire avec un grand H : je parle de l’invasion de la province ukrainienne de Crimée par les forces armées de la Fédération de Russie, un événement qui risque de chambouler la géopolitique internationale et séparer un pays en deux comme à l’ère de la Guerre Froide. Et pourtant, pas de records d’indignation sur Twitter…Les mots-clics #ukraine #crimée ont un certain effet sur le fil global mais rien à comparer au déluge «oscaresque». Tout ce qui a rapport avec cette crise internationale n’est même pas tendance en ce beau matin ensoleillé d’hiver (voir image ci-dessous).
C’est dire quelles sont les priorités «sociales» en 2014. Et je ne le cesse de le répéter dans mon cours. Twitter et autres réseaux dits sociaux ont un rôle important à jouer dans les changements politiques, économiques et sociaux que nous vivons sur la planète et les rapprochent tous de notre propre conscience sociale et morale. Un rôle d’information mais aussi de transformation. Dommage que la renommée de cet outil de communication en temps réel serve en priorité l’information spectacle… Vivement les élections et encore là, j’ai hâte de voir ce qu’on fera de Twitter. De ce qu’en feront les partis, les candidats et les médias mais aussi ce que NOUS en ferons. Une cacophonie d’attaques partisanes ou un lieu de débat et d’échange d’information ?
MAJ 1
Concernant la récupération du selfie par les marques, lire aussi le billet de Gregory Pouy, intitulé : «MARKETING EN TEMPS RÉEL: COMMENT LES MARQUES ESSAIENT DE RÉCUPÉRER LE SELFIE D’ELLEN DEGENERES»
MAJ 2
Toujours concernant la récupération INITIALE du selfie par Samsung, eh bien, cette dernière n’a pas été longue à réagir et tenter de justifier sa position dans la controverse naissante. Voici ce qu’a publié TechCrunch à la suite d’une conversation avec un représentant de la compagnie: «Samsung To Donate $3M To Charities Chosen By Ellen, Says It Was Included “Organically” In Her Oscar Selfie».
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